Loews Hotels：风尚酒店巧用顾客图片做广告

【徐州旅游网】风尚主题酒店如雨后春笋发展迅速，而传统酒店在营销活动上则注入新的活力以保持其新鲜感。

酒店品牌不仅需要重新装修房间、增加公共区域香氛，以增加当代潮流感，也需要满足不断发展的需要，以迎合客人的口味。洛斯酒店（Loews Hotels）的营销活动使用顾客在Instagram发的图片，进行宣传。

2013年，洛斯酒店发起一场主题营销活动，名为“你需要的房间（Room you need）”。

“在此活动之前，我可以利用每次营销活动的广告，只需要下次换掉标志，”洛斯酒店首席营销官Bruce Himelstein表示。“比如一位做SPA的女士，度假胜地遮阳伞下喝饮料的夫妇。都是千篇一律的，我们问自己如何实现突破。”这非常有道理。典型的场景和酒店属性无处不在，这些类型的广告不能有助于打破单调性。

洛斯认为创造一个社会化优先的广告营销活动，有一定的机会。洛斯使用Instagram里客人的照片，从38000张提到或打洛斯标签的照片中选出，作为其印刷和数字广告的基础。广告语“每个人都需要______“，补齐并添加照片，并做标签TravelForReal。洛斯的标志和位置，则出现在广告底部。

这些广告看起来像放大版Instagram和Facebook的帖子，洛斯鼓励人们分享他们的照片，则能参加竞赛并获得免费赠品。

洛斯将TravelForReal策划成一个小型网站，鼓励客人分享他们的照片，口号是：“没有人比你能更好地讲述故事。”

“我们已经看到了足够多的数据，当人们看到自己的图片被选用很兴奋，“Himelstein提到。“坦率地讲，客户的照片比我们所做的广告更有效、更真实。”

除了在图片来源上下工夫，洛斯还在广告评论上给人们满足感，传统广告是单一的，品牌为核心的，而这些广告是顾客自己的视角。

6月24日活动启动后，共有171条tweets，213张Instagram照片发布在标签TravelForReal下。该社会化媒体中互动最大的话题是洛斯酒店营销活动非常酷，这场竞选结果比客人体验更酷。

这种广告风格或方法是否将成为一种趋势还有待观察，因为它是非常经济适用，视觉上吸引人并且是真实的。很明显，让品牌本身界定，将变得越来越复杂，原因在于客人通过社会化分享带来更多的扩散。（编译：徐州旅游网 阅读原文）

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