芒果网：双十一催热淡季游 需求多元促增长

十一黄金周过后，随即迎来“双十一”电商购物狂欢节，在线旅游网站亦纷纷推出多种促销活动，促使节后传统的旅游淡季不淡。同时，受惠于今年暖冬天气，消费者出游热情不减，反季游、错峰游受到追捧，游客的多元化需求渐成市场增长潜力。

“互联网+旅游”催热市场 传统旅游淡季不淡

十一黄金周后至“双旦”来临前的这段时间，因恰逢旅游峰值刚过、缺少公众假期，被认为是传统的旅游淡季。但是近年来，随着国内经济的发展、国民消费水平的提高以及互联网时代的到来，居民出游日渐便利，旅游市场的淡旺季不再像以前那样泾渭分明。同时，受“双十一”购物节的影响，多家在线旅游网站纷纷发力，使得旅游市场热度不减，淡季不淡。

业内人士认为，在互联网时代，网购已成为居民日常生活消费习惯，并几乎涵盖了社会的各行各业。“双十一”购物节的兴起，形成一大批忠实的消费者群体。对于以在线预订模式为主的在线旅游企业，线上销售在旅游产品的整体销售额中所占比例越来越高，一年一度的“双十一”购物狂欢节自然是兵家必争之地。

此外，旅游市场淡季中门票和酒店价格下调也是催热市场的另一重要因素。据悉，从11月开始，全国部分5A、4A级旅游景区的门票价格开始执行淡季票价，门票的总体降幅最高可达50%以上。

芒果网副总裁邱佳表示，得益于旅游淡季产品价格下调，在线旅游网站和旅行社在特价线路的设计上有更高的灵活度及更自由的操作空间。预计在“双旦”来临前，“双十二”还将进一步刺激淡季旅游市场，使得淡季旅游热度延长。

“暖冬+旅游”反季出行 多元化需求潜力大

    往年冬季由于天气寒冷，居民出门旅行的热情较低。今年，受到暖冬影响，我国南方多数地区气候暖和，有利于进一步提高居民出游的积极性。针对这个现象，不少在线旅游网站结合“双十一”促销活动，推出相关的路线，如海南游、城市周边温泉自驾游、东南亚海岛游及澳新长线游等，受到消费者的普遍欢迎。

据芒果网相关数据显示，国内旅游方面，自十月中旬以来，海南地区因其气候和环境特点，倍受青睐，长期位居国内长线旅游产品前三。随着冬季来临，温泉主题产品升温较快，不少拥有私家车的家庭愿意在周末自驾出行，享受两天一夜的温泉假期。出境游方面，东南亚、澳大利亚和新西兰等地区销售火热，成为居民“反季游”的热门选择。

此外，游客年龄结构和出游方式也有所变化。以海南旅游为例，十月中旬以来18-30岁的游客占最大比重，超过60%。其次是老年人。气候温暖的海南成为不少长者人群过冬疗养的热门选择。在出行方式上，年轻人以轻松的自由行为主，老年长者则倾向于跟团游。

芒果网副总裁邱佳表示，暖冬气候在带动旅游市场热情的同时，游客多元化需求也将进一步扩大。一方面，随着居民生活水平的提高，旅游逐渐成为居民娱乐休闲的重要方式，国民旅游消费观念和需求也在发生变化，出游方式也变得更加多元化；另一方面，对淡季旅游市场来说，多元化需求给市场带来了巨大潜力，既是挑战，更是机遇。芒果网会根据当地特色和游客多样化的需求，提供更丰富多样的旅游产品。

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