Facebook：更新旅游营销商动态产品广告平台

【徐州旅游网】Facebook已向许多旅游品牌证明了他们无所不在的社交网络对营销活动的重大价值，Pinchain对此已做过多次盘点和介绍。本周，Facebook为旅游营销商再度推出更新版动态产品广告（Dynamic Product Ads）平台，以提升旅游品牌在Facebook上的推送内容与游客偏好间的相关度。

虽然有些人会质疑Facebook对Google关键字广告（Google Adwords）的挑战效果，毕竟大多数旅游品牌使用的是按点击量收费的Google关键字广告，但确实已有不少旅游营销商开始转向Facebook这一新营销平台。例如上周， TripAdvisor表示2016年的营销活动中会更多使用Facebook和YouTube。

新动态广告平台可使旅游品牌精准定位那些有明确出游目的地意愿、基本确定出游时间的客户。Facebook表示该新平台已经在Trivago、万豪等多家旅游、酒店品牌进行了测试，后续几个月将陆续有其他客户加入。

Facebook官方表示：新平台会基于客户在其网站上的酒店浏览记录，为其推送他们所浏览过的酒店同一地区或类似的酒店品牌广告。广告商还可通过为那些在Facebook网页或App上完成旅行机票预订的游客推送相关酒店广告。为帮助广告商提供最优质的体验给客户，酒店广告内容会包含动态的可订客房实时更新和对应价位，以便客户及时获取最新信息。

Facebook的姐妹品牌，图片分享界巨头Instagram这周也将同步更新其动态广告平台。虽然Instagram的新动态广告平台功能和相关度方面都不及Facebook强大，但旅游平台也可以利用Instagram的新动态广告平台将Instagram用户转变为他们的客户群体。

Instagram高度可视化的性质自然地为旅游品牌提供了像Conrad和Tribute一样吸引游客和提升品牌意识的营销机会，品橙注意到它已慢慢成为喜达屋、万豪、希尔顿、港丽等酒店品牌争相选择的社交媒体平台。（编译：徐州旅游网 Kate）

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