在线预订：2017在线旅游业务或赶超线下业务

【徐州旅游网】在线预订虽然火热，但有一个事实常被忽略：即实际上，大部分旅游预订业务仍是通过线下完成的，而非互联网。但在未来18个月内，旅游产品预订渠道方面，欧洲将成为全球首个在线业务超过线下业务的地区。总体来说，受益于在线渠道的蓬勃发展，欧洲旅游市场将持续火爆。

据Phocuswright数据预测，到2017年年底，在线预订高渗透率之风将延伸至北美，将在线预订占总预订的比例从低于50%提高到52%。

这预示着全球在线旅游经济发展的一个新里程碑，探其背后的驱动因素，不难看出：首先，在应用层面上，现在通过宽带连接互联网的人越来越多，很多消费者也通过智能手机上网。其实，从本质上，在线旅游的主要企业也做了大量坚实的工作，为消费者提供了可信赖的搜索和购买旅游产品的方式，并因此成功建立起品牌影响力。

欧洲OTA成功地占据了旅游预订的庞大市场份额，尤其是供应商激发了大量旅游者直接预订的需求。品橙本月曾报道，2015年欧洲旅游收入的47％是通过在线预订实现的，相比之下，美国占45％，亚太地区占31％，而拉丁美洲则占23％。欧洲和世界其他地区之间的差距将继续扩大。在2016年，欧洲有望达到一个里程碑，通过在线渠道进行的预订将占全球总预订量的一半。

全球旅游业的权威研究机构Phocuswright在分析中还指出，在住宿方面，近一半的预订业务都是通过OTA实现的。预计在4年内，随着直接预订的下降，法国、德国和英国的OTA预订比例都将翻倍。

总体而言，OTA的年增长率为16%，高于在线旅游的增长率13%，也比旅游业总体的增长率5%高了11个百分点。（编译：徐州旅游网 Wendy）

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