腾讯启动“微爱星动”公益项目 开创网络明星慈善新模式

2012年1月12日，第六届腾讯星光大典现场，获得年度公益艺人称号的范冰冰与腾讯公益慈善基金会常务理事郭凯天共同启动“微爱星动”公益项目。郭凯天表示：“网络世界里的善和美需要大力支持。今晚腾讯与多位艺人携手推出‘微爱星动’项目，我们希望可以通过这个项目，以网络汇聚善和美的力量，帮助每一位有需要的人。” 当大典压轴曲《2012这里没有陌生人》响起，“我的世界没有陌生人，只有不问远近的缘分。”这首腾讯公司精心制作的暖心歌曲迅速引起在场观众、嘉宾共鸣。爱的力量借由音乐的力量，传递到每个人的身边。

“微爱星动”是由腾讯公益慈善基金会发起的网络公益项目，以腾讯微博为载体，结合社会化公益组织和明星力量双向发力公益事业。据介绍，针对社会化公益组织的资助将直接由网友决定，由腾讯公益慈善基金会提供全部的“微爱基金”，来帮助网友自主选择的公益项目。网友只要通过腾讯微博转播公益组织的“微爱梦想”，即可以为该公益组织捐赠出“微爱基金”，腾讯公益慈善基金会将根据公益组织获得的“微爱基金”数额提供相应资金。而加入“微爱星动”的艺人则被授予“公益之星”身份，无论是个人推动爱心项目、还是与腾讯携手推动的慈善项目，都会获得腾讯公益的资助。据悉，一直在腾讯微博上热衷于公益的国内众多明星将成为首批加入“微爱星动”的明星力量，以“微爱星动”的荣誉成员身份，发起强势集结号召，与亿万网友们一起，将“微爱星动”带到那些需要帮助的人身边。

刚刚过去的2011年，在总注册帐户数超过3亿[1]的腾讯微博上，用户亲历着“微公益”时代的到来。2011年3月初，莫文蔚、舒淇、陆川等人在腾讯微博上发出“拯救黑熊”的呼声，呼吁“停止活熊取胆”，在莫文蔚微博发出的一天之内即为“拯救黑熊”微博话题吸引了数千人的收听。2011年六一期间，玉树地震一年后，“慈爱基金”在腾讯微博发布广播，倡议网友为缺少文具的孩子们募集书包等文具。杜汶泽、谢娜第一时间转播、评论后两万多只书包迅速集齐。

在自媒体大潮汹涌来袭的时代，“微爱星动”项目以微博为核心、最大化结合明星社会效应，开创了明星“微公益”的新模式。评论人士表示，“微爱星动”项目以微博为据点、发挥明星效应、聚合网民力量，同时将捐助对象、过程和结果都完全透明地展示在微博上，形成一种让个体直接受益、让关爱即时生效的新型公益尝试。得益于微博的即时性和扩散性，这种全公开的公益方式将推动整个中国网络公益进程、提升网民的公益热情，塑造新的社会公益公信力模式，可谓腾讯以媒体平台优势积极践行社会责任的一大善举。