新华网北京8月7日专电(记者舒静)“超过八成的人对节庆活动有参与热情，但热情虽高，评价却不高。”《休闲·榜》休闲品牌研究中心近期联合清华大学媒介调查实验室首次展开“北京节庆活动大调查”，并选出市民心目中最具品牌知名度的节庆活动排名。
调查显示，在北京节庆活动红火的背后存在一些问题，看似热热闹闹的节庆活动民众的参与程度却并不高;主题个性不够鲜明，节庆活动陷入千篇一律的怪圈;从刺激消费，拉动经济增长的动机出发，却没有得到实质效果。
据不完全统计，2011年北京节庆活动的总体数量已超过150个，而据《休闲·榜》此次数据显示，仅有10.1%的北京市民参与节庆活动频率在“一年3次以上”，“一年2-3次”的比例为48.2%，“一年1次”的比例为28%，13.7%的北京市民表示“从没有参加过”节庆活动。
从正面来看，超过八成的人对节庆活动有参与热情。但热情虽高，评价却不高。调查显示，在影响市民参与节庆活动的因素中，“活动内容单调”“活动主题雷同”“缺乏参与性的活动项目”成三大最主要的制约因素，比重分别占19.1%、17.8%和13.9%。
在阅尽千篇一律节庆活动之后，未来拥有个性化主题节庆活动将越来越受追捧。《休闲·榜》调查显示，在影响市民参加节庆活动的因素中，“个性化的主题内容”成为最吸引市民参与的因素，有64.8%的被访者选择了这个选项，其次为“节庆活动的举办时间是否为节假日”“是否有观赏性的展品、节目和演出”等。
据调查，46.6%的市民参与节庆活动的消费在100元以下，34.6%的市民消费水平集中在100元―299元，13.4%的市民消费水平集中在300―499元，消费水平集中在500元及以上的比例仅为5.3%。这个数字也显示，虽然各方热衷于节庆活动的主办，但市民对节庆活动买单的热情却并不高。
本次调查覆盖北京16个区县，参访者男、女比例分别为52.4%和47.6%，年龄介于20岁与60岁之间，涉及农民、公司职员、公务员、企业高管、国家机关/事业单位领导等十余种职业，在样本选择上倾向于在北京居住时间5年以上的人群，比例达72.5%。
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