博鳌亚洲论坛2016年年会

　□ 王赵洵

　　北纬19度51分，东经110度30分，这里海陆一线，这里四季温润，这里是位于海南琼海的博鳌小镇。

　　3月22日至25日召开的博鳌亚洲论坛2016年年会，让这座风景如画的小镇再次吸引了全球的目光。经过15年的成长，博鳌亚洲论坛如今已经成长为亚洲乃至全球著名的国际论坛，人们从亚洲各地、从世界不同角落聚焦这一盛会，也在感受、体验和关注海南的变化和发展：设施完善了，交通更便捷了，环境更优美了，服务更细致了……借博鳌亚洲论坛之势，海南的旅游目的地形象更加饱满，赢得了名气和人气，迎来了转型和提升，旅游市场步步做大、旅游格局渐次扩展、旅游精品层出不穷……

　　外交大平台 旅游显分量

　　“把海南建设成国际经济合作和文化交流的重要平台”是海南国际旅游岛建设的六大定位之一。从非官方的对话平台到国家外交重要平台，位处祖国最南端、远离国家政治文化中心的海南履行着国家赋予的神圣使命。

　　“论坛年会每年春天定期定址在海南博鳌召开，已成为中国国家元首和政府首脑主场外交的重要平台和海南开放发展的助推器。博鳌亚洲论坛已成为名副其实的‘亚洲达沃斯’。”海南省服务与利用博鳌亚洲论坛联席会议工作机制领导小组办公室主任、海南省外事侨务办公室主任王胜介绍说，1997年亚洲金融风暴催生的博鳌亚洲论坛成立15年来，越来越具备世界性和国际性，议题从最初的亚洲区域、经济、文化合作拓展到全球政治、安全、文化交流等多个领域。尤其是年会定在每年3月下旬，刚好是全国两会结束之机，中国领导人恰好可以通过这一平台向世界发出“中国声音”。

　　据统计，每年论坛年会中国领导人出席外事的活动平均在30至40场左右，他们利用出席论坛年会契机，阐述对外方针政策，争取广泛认同和支持，取得了良好效果。

　　近几年，论坛每年均有10批次左右的外国国家元首或政府首脑、4000至5000位境内外嘉宾到海南国际旅游岛参会。王胜说，在这种强大外交效应带动下，海南逐步构建了三亚首脑外交和休闲外交基地、博鳌公共外交基地、万宁中非合作交流促进基地、海口国家侨务交流示范区，从地方层面有力服务了国家总体外交，成为国家整体外交不可或缺的组成部分，发挥了会议旅游在外交活动中的重要作用。

　　15年来，海南国际旅游岛不断以不同方式为论坛注入“海南元素”。除利用论坛策划包括分论坛、经贸招商、旅游推介、特色文化展等系列主题活动累计约110场外，还促成了一批重要合作项目的落地。比如，被称为博鳌亚洲论坛第二乐章的“博鳌乐城国际医疗旅游先行区”项目、腾讯研发基地、百度智慧旅游、国际医养中心项目等。

　　形象活广告 服务增魅力

　　如今，博鳌亚洲论坛已经成为海南最具特色的旅游活广告。为提高海南的国际知名度和美誉度，借本次年会契机，由海南省委宣传部牵头制作的《海南国际旅游岛总体形象宣传片》在海南航空部分航班及环岛高铁25个动车站多媒体显示屏滚动播出，备受各界关注。

　　新版宣传片分为7分钟及4分钟两个版本，主题突出、特色鲜明，打破传统画面加解说的方式，以全新编曲的海南本土民俗歌曲——《打柴歌》《请你常到海南来》《永远的邀请》配以大气唯美的镜头，向全球全景呈现海南社会经济文化建设的方方面面，生动细致展现海南国际旅游岛的迷人魅力。

　　据悉，新版宣传片以海南提出的海南省“十三五”时期为之奋斗的“三大优势、三大目标、三大愿景”为策划主线，一展海南丰富的热带自然资源、独特的传统历史文化、浓厚的人文民俗风情;全面呈现海南近年来的发展成果、产业特色以及与之相映生辉的发展活力、当代人文魅力等，牢牢吸引受众目光，全面展示海南国际旅游岛新形象，展现海南建设“全省人民的幸福家园、中华民族的四季花园、中外游客的度假天堂”的美好愿景。

　　“赶在年会期间发布新版宣传片旨在进一步提升海南国际旅游岛品牌知名度与美誉度，邀请全球企业前来海南共享优质发展机遇，吸引更多世界各地的游客前来海南休闲度假、旅游观光。”海南省委宣传部相关负责人表示。

　　与此同时，海南省旅游委打造的“海南礼物”博鳌亚洲论坛展馆暨海南免税精品城海南馆也亮相会场，展示了海南旅游购物的魅力形象，也让与会嘉宾便捷体验海南高端购物的精致服务。

　　展馆位于博鳌亚洲论坛国际会议中心与博鳌亚洲论坛大酒店之间的广场及回廊商业区域一楼，总面积200余平方米，重点突出海南少数民族传统文化、特色美食与物产、旅游购物新风貌、休闲养生度假等要素，充分展现了海南独特、多元的旅游资源。每件在展馆陈列的物品都配有专属的产品介绍和价格签，与会嘉宾可随心挑选看中的物品，扫下其价格签上的二维码，即可在“海南礼物”线上商城进行浏览、购买，真正做到了线上线下为一体的经营模式。

　　热点话题汇 行业风向标

　　博鳌亚洲论坛作为一个思想碰撞、学术交流的场所，有助于各国、各地区、各企业在脑力激荡、火花碰撞中形成自己的发展思维。此次年会上，以“文化旅游”为代表的新兴产业消费成为论坛的重要议题，有关文化旅游的探讨成为海内外嘉宾关注的热点。

　　随着我国经济发展进入新常态，国内经济下行压力加大，旅游业却逆势增长，备受海内外资本和业界的关注。在本届博鳌年会上，针对“文化旅游：新常态下的新亮点”主题，山水文园集团董事局主席李辙与世界休闲组织理事会董事主席罗杰·科尔斯、六旗国际总裁约翰·奥德姆、地中海俱乐部发展工程及项目管理副总裁罗勇及VISA全球副主席艾睿琪等嘉宾，围绕“全球旅游业正在发生哪些变化”“新兴旅游趋势：定制、一站式、在线、文化旅游”“文化旅游：主题化将成热点”“文化旅游如何产业化”等议题展开了讨论。

　　在巨大的消费市场的推动和利好宏观政策的引领下，文化旅游业正成为新常态下中国经济增长的新引擎。针对海南文化旅游发展，论坛嘉宾们也给出了不少建议，李辙提出，海南发展旅游产业的资源禀赋非常好，但缺乏大的主题，还未能将海南的文化资源作为旅游产品有效推广出去，建议不断创新产品，把文化效应发挥到淋漓尽致。约翰·奥德姆表示：“我相信，未来中国主题公园和游乐园的发展前景乐观。”

　　先后多次来海南的阳光媒体集团主席杨澜表示，“我连续10年参加博鳌亚洲论坛，这里非常美。我最大的感受是，海南旅游市场的整体服务水平在不断提高。”一直关注文化旅游产业发展的她，去过全球很多国家和地区，她认为，“海南文化旅游市场相对薄弱，需要持续探索和提炼，寻找专属于海南的‘魂’，可以是一种价值观，也可以是一种文化，然后把它融入产品和服务中，以主题公园或驻场演出等形式呈现出来。”

亚洲论坛落户博鳌，使渔村小镇一夜成名，“华侨之乡”变“天堂小镇”，成为海南著名的“十大文化名镇”之一。图为位于东屿岛上的博鳌亚洲论坛永久会址。                           蒙钟德 摄