2013年对于会展行业来说，挑战与机遇并存。新会风下，会议市场结构向企业与社团会议调整，节俭高效会议风逐渐使会议回归价值；葛兰素史克(中国)投资有限公司（以下简称“GSK中国”）事件的披露，促进行业走向合规操作；入境游低迷下的现状也使得企业转型寻找新市场。2013年，会展行业经历着震荡调整的阵痛，企业也面临着优胜劣汰的丛林法则。（韩金萍/文）
关键词1 新会风
今年初，中共中央政治局会议审议通过了“八项规定”，要求精简会议活动。9月，财政部、国家机关事务管理局、中共中央直属机关事务管理局印发《中央和国家机关会议费管理办法》，对国家机关会议的分类和审批，会议费开支范围、标准和报销支付，会议费公示和年度报告制度等方面进行了限制说明。一股新兴的会议风在全国掀起。
新会风带来的直接结果是原本占有中国会议市场近1/4份额的政府会议大幅减少。会议收入大幅缩水，政府会议业务数量缩减，已经不是单个会展公司面临的现状。据北京商报记者了解，甚至一些会议公司的政府会议业务直接缩减为零。新会风掀起的原因是为了限制政府机关会议消费，但事实上，医药、金融、IT等销售专业类的企业会议也受到波及，尤其是国有企业与一些事业单位的会议。整个企业会议接待与市场服务收入大幅下降，今年2月以来，中国会议接待与服务市场包括酒店与会议服务公司等，会议相关收入大幅下滑，全国平均降幅大概在20%左右。
新会风下，会议市场正在朝着发达国家和地区会议市场的“二元模式”转变，企业会议、社团会议成为会议市场的核心组成部分。在新会风下，会议组织方式出现变革，高效、务实、节俭、数字化成为了中国会议市场的主流办会模式，会议产业推进到了一个促进发展的良性轨道。中国会议市场正在经历一个震荡调整时期。
关键词2 合规
今年7月，GSK中国通过上海临江国际旅行社，用虚增会议规模等手段进行套现，开具假发票、虚开普通发票套取现金等行为被披露；9月3日，GSK中国高管与康辉集团商务会展上海有限公司之间的不正当操作被进一步披露。“合规”一词再次成为行业的热点话题。
自2008年以来，中国会展行业过快发展并未营造出健康的市场环境。少数客户企业将灰色需求转嫁到会展服务企业；而少数小型会展公司通过提供不正当操作服务来获取项目；且一些会展企业存在恶性竞争，以压低价格来得标。包括这些在内的不合规操作，在GSK中国事件后开始受到了严厉的审查。
根据The Right Solution总经理Sally Greenhill发布的《2013中国及亚洲地区会奖行业调查报告》显示,32.9%的中国及亚洲大型会议是来自于制药/医疗行业。而GSK中国事件使得许多医药企业会议被迫取消或延迟举办或缩减规模。会议行业迎来更严格的合规要求。
另一方面，为了能够严控会议市场资金流向，医药企业会议市场的合作模式发生变革。面对合规的要求，一些企业选择直接和社团或协会签订双方协议，由主办方向社会开放第三方供应商的竞标，不再采用企业固定的采购名单。在这种情况下，社团加强对于资金流向的监管，规范行业运作，使得洗钱与套现变得不太可能。
关键词3 入境低迷
根据国家旅游局发布的关于《2013年1-9月来华旅游入境人数统计数据》显示，今年1-9月，外国人来华入境游1926.31万人，同比下降5%。入境游下降的同时，入境会奖旅游也被业内描述为“跌入谷底”。今年前三季度旅行社接待的入境游客数量下降明显，部分旅行社的接待量下降了近50%。上半年入境过夜游人数同比下降14.3%， 自从2008年之后，北京入境游市场一直都在下降，下降的幅度时大时小，入境会奖团的下降比例更大。
博悦咨询（北京）有限公司总经理姚红告诉北京商报记者，自金融危机后，欧美经济持续不景气，其出境旅游也大大减少。中国对欧洲、美国来说是远程市场，欧美由于经济不景气，许多旅游者支付不起远程旅游的费用，只能在美国或欧洲境内旅游。与此同时，美国和欧洲自身又大力吸引欧美本土旅游者在欧美境内消费，各国和各城市联手做了大量的旅游推介和宣传，提供各种优惠和便利服务，鼓励本国或本洲的游客在境内消费。在这种情况下，愿意支付来亚洲远程旅游的客人数量大大减少，又因为中国周边的亚洲国家强大的旅游推介攻势，实惠的价格、优质的服务、物有所值的旅游产品，使他们奔向了越南、柬埔寨、马来西亚、泰国、斯里兰卡、印度等国家。并且自2008年后政府减少了入境旅游市场的营销力度，特别是入境会奖旅游方面。这些原因最终导致了今年入境会奖市场的低迷。
面对市场的缩小，从事入境会奖业务的企业开始出现裁员、缩小规模、转型等现象。由于出境旅游及会奖市场见效快、风险低，一些原先从事入境会奖业务的企业转而做出境会奖业务，来弥补利润空间的不足；另一方面，由于开发新市场的成本很大，企业选择通过价格战来争夺已经缩小的市场。业界普遍认为，未来亚洲的会奖业务或可成为中国入境会奖的救命草。金砖四国以及其周边国家，因为经济发展快、入境旅游活跃，是会奖旅游的新兴客源市场。无论是企业还是政府，应适当调整海外市场促销重点，将目光转移到亚洲市场
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