一直以来，东南亚旅游产品都是中国出境游市场关注的焦点。从最初1万多元/人的新马泰连线游到后来不择手段的价格战，再进入如今的品质竞争阶段，东南亚旅游市场经历了一波三折的发展。
今年“十一”期间，京城各大出境旅行社终于有了不错的收获，而东南亚旅游产品也再次成为了黄金周的热点，多家旅行社都推出了包机的“大手笔”。眼下随着季节的转换，东南亚海岛游又再次成为人们出游的热点。业内人士坦言，如今的东南亚旅游市场已经进入了比拼品质的时代。
合理定价取代“价格战”
很多人对“超低价”东南亚旅游产品都记忆犹新，其报价之低着实对很多未曾出境旅游过的游客产生了极大的吸引。然而，参加过这样低价团的游客相信都会心有余悸，因为在“超低价”的背后埋藏的是一个个消费陷阱，本应快乐的旅程变成了“烧钱之旅”。而今，在东南亚旅游市场上不择手段的低价竞争已经难觅其踪，合理的定价已经成为东南亚旅游市场的主流。
对于很多还未出境旅游过的游客来说，东南亚旅游以其路程近、签证易、语言障碍小的特点成为了游客初次出境旅游的首选。业内人士告诉记者，在出境旅游产品刚刚在北京市场上出现时，“新马泰”旅游产品可以说是最受欢迎的线路，当时该线路的报价极高，为1万多元/人，这样的高价东南亚持续了一段时间后，出境游人数开始逐渐增多起来。大约在5年以前，为了争抢客源，很多旅行社选择了“不明智”的做法，那便是“价格战”，以低于产品价值很多的报价来吸引游客，但旅游质量极低，甚至出现过强制游客消费，不消费到一定数额便“甩团”的恶劣现象，市场混乱的同时还给东南亚旅游带上了“低价”的标签。庆幸的是，从2006年开始，东南亚市场上开始出现了品质东南亚旅游产品，这些旅游产品多标明价格，明确消费，逐渐将东南亚旅游市场向良性竞争引导。
而今，随着《旅行社条例》的实施、旅行者的日趋成熟，价格战在东南亚旅游市场上似乎已经销声匿迹。而低价也不再是东南亚的主要特点。北京捷达假期旅行社市场部经理郑起军告诉记者，东南亚旅游产品的报价在经过了“曲线型发展”之后，现在已经基本回归到了合理、正常状态，即产品的零售价=产品的成本+利润。于是在这样的定价指导下，目前市场上不同线路、不同定位的东南亚旅游产品报价也高低不同，既有高达上万元的高端休闲产品，也有相当于国内游价格的大众观光产品。旅行社拉低出游报价的手段也不再是“低报价+强制消费”，而是采用包机、直采等控制成本的方式来降低出游价格。
大众旅游产品被不断细分
在价格日趋合理的同时，东南亚旅游产品的种类和数量也在不断增多。以海岛游为例，过去
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