PhoCusWright金融和分析学高级研究分析师Jake Fuller认为，EXpedia、Priceline和Orbitz作为公开上市的三家美国在线旅行社， 其中的两家Expedia和Orbitz在2010年将在全球范围内拉近与“领先者”Priceline的距离。
Fuller表示，Expedia、Orbitz和私营企业Travelocity将继续提升其在美国市场的优势，而Priceline则将继续扩大其在国际市场上的份额。
Expedia、Orbitz和Travelocity在2009年陆续取消了机票预订费，从而削弱了Priceline“不收费”的先行者优势，使得美国在线旅行社竞争力的天平稍趋平衡。Priceline是在2007年首先取消其机票预订费的。
这四大在线旅行社正共同瓜分美国旅游市场份额，他们占美国国内在线市场的预订份额（包括航空公司、酒店等的在线直销）从2008年的36%上升到2009年的38%。Fuller也补充道，仅就在线旅行社领域，这四家公司所占的份额从2008年的94%上升到了2009年的97%。
2009年，Expedia、Orbitz、Travelocity和Priceline在欧洲在线市场所占的份额为67%。Fuller预计，从这几家在线旅行社的营销能力和庞大规模来看，这一份额在2010年将有所上升。
他认为，这些在线旅行社之间并没有太多差异化，都是在销售相同的机票产品，所以市场推广费用的大小将是决定因素。
Fuller将会在名为“2010 年PhoCusWright旅游和金融展望”的在线研讨会上讨论在线旅行社等议题。
随着Travelport搁置其上市计划，Fuller相信其它GDS（Travelport的竞争对手Sabre和Amadeus）在2010年的上市也将相当困难，这降低了在线旅行社之间相互整合的可能性。
Fuller早前曾争辩道，如果Travelport和Sabre成功上市，那么这两家GDS可能会分别减少对Orbitz和Travelocity的持股份额。
他举例说，现在Orbitz被出售的可能性比之前Travelport有望上市的时候要低。
Fuller之所以敢对GDS上市作出如此大胆的猜测的一个原因，是因为他认为市场通常会反映出一年以后的趋势，而其中最令人关注的一点，就是航空公司和主要GDS在2011年将就新的合同开始谈判。
而不确定性对企业的上市存在着负面影响。
uller估计，这些在线旅行社取消了机票预订费后，现在每卖一张机票的毛利不超过10美元。而在GDS和航空公司在2011年续约谈判之后，GDS从航空公司获得的收入将会减少，所以GDS将会进一步压榨包括在线旅行社在内的旅游代理商。
在2010年，在线旅行社的合并与收购活动还是可能会发生，但Fuller并不认为他们相互之间会出现并购的情况。
相反，他认为Expedia可能会加强其媒体业务，Priceline将会增加其酒店产品库存和寻找区域的并购机会，但不会将其它大的品牌收入囊中。
“这不像他们的作风，”Fuller对Priceline作出如此评论。
近几年，元搜索引擎对在线旅行社的竞争威胁减少了，反而为他们带来更多的流量。鉴于在线旅行社在机票收入方面的压力越来越大，Fuller预计在线旅行社将会尝试推出自己的元搜索或者搜索产品，正如TripAdvISor加强了机票搜索的功能，而Orbitz也与数个网站合作，包括其所拥有的Away.com。
uller表示，如果在线旅行社成为航空公司和GDS协议谈判的牺牲品，那么元搜索引擎“（对在线旅行社）的价值将更大”。（Gary
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