2月9日，京东商城宣布其酒店预订业务将于近期正式上线。表面上，这是京东商城作为全品类综合商城的战略部署进一步强化。实际上，这都是传统OTA网站联手大型电商的一次“绝地反击战”，因为京东的酒店预订库存几乎全部由在线旅游大佬艺龙网提供。在越来越多的新兵进入在线旅游市场时，以携程、艺龙为代表的“老牌军”如何保持市场份额，京东和艺龙的此次“结盟”或许可以成为值得行业参考的经典案例。
老牌OTA携手电商
扩大市场份额
京东商城目前拥有遍及全国各地2500万注册用户，日均浏览量超过5000万。京东自去年上线机票频道已半年多，从快速介入酒店产品而言或许机票业务已初步达成预期。酒店和机票分别由艺龙和芒果两家供应商提供。
艺龙网首席运营官谢震对于“京东酒店预订库存来自艺龙”的新闻并未否认。他表示，艺龙网在近年来，砍掉商旅和度假业务，专注于酒店预订。艺龙与电商合作早有先例，此前和米途、酒店达人都有过不错的合作，此次和京东合作也是常规项目。艺龙现在的目标就是做“酒店网络专卖店”，据他透露，目前很多团购网站的酒店团购频道也是由艺龙提供库存和售后服务。“如果客户在京东上预订了酒店，出现任何售后问题也是我们的团队来解决，酒店预订的门槛比较高，电商直接进来不容易。”
业内人士对于艺龙的酒店预订扩张模式表示认可。“艺龙这招真的不错，自己做大平台，再找更多渠道再去分销，提高产量与市场占有率。和电商大佬京东合作，对于携程是个不小的挑战。这种模式更容易做强，同时也更能达到双赢的效果。”据某在线旅游资深从业者表示，艺龙利用京东商城固有的大型会员群和口碑效应寻找交叉重合用户。简单来说，艺龙看中了京东强大的市场运作能力以及拥有的庞大的客户资源，京东则看中了艺龙通过多年耕耘囊括的中国最好的酒店资源。
酒店预订
仍是在线争夺焦点
据悉，京东商城在未来还将进入细分旅游市场，正在规划开通京东旅行频道，除目前的机票、酒店业务外，还将陆续推出租车、度假，如旅游线路、邮轮、签证等服务，针对不同用户的需求提供更加有特色、多元化的旅游产品，满足网购消费者及商旅用户的差异化需求。去哪儿网旅游研究院院长侯涛表示，旅游产品或成为大型电商的标配，在未来，苏宁易购、当当网等大型电商都有可能成为入局者。北京科技大学经济管理学院博士生导师刘澄认为，在细分的旅游市场中，传统的旅游接待服务和酒店业市场的格局已经形成，很难颠覆，但由于中国的酒店业还不够集中，一般要通过各种在线预订商进行分享，这也给了携程、淘宝这类在线服务商家商机。
根据艾瑞的数据显示，在未来几年内，中国的在线旅游市场仍将保持高速的发展。在营收结构方面，2011年酒店预订业务占据了整个在线旅游市场近半的份额，达到45.2%，机票占40.8%，度假约占14%，在今后几年酒店预订业务占有率仍将保持在四成略高的水平。因此，酒店预订业务仍将是在线旅游服务商的争夺焦点。
业内人士认为，机票的市场份额已经被以携程网、芒果网为代表的在线旅游商们牢牢地把握在手中。对于现在想要通过机票直接进入市场的互联网公司来说，并不容易。去哪儿网成立之初，也是以机票的信息搜索比较异军突起。而对于后进入的竞争者来说，则变得难上加难，网易机票频道的“流产”问题可以说明。
传统旅行社
线上争杯羹
不只是在线旅游市场竞争激烈，线下的传统旅行社也通过互联网分得一杯羹。尽管在线旅游发展速度奇快，但是其在整个旅游市场的份额只有11%，相对于传统旅行社而言，习惯在线上购买旅游产品的消费者仍然以年轻人居多。
如今，传统旅行社已经开始嗅到市场未来的趋势，开始上线自家公司的线上平台，展示和分销产品，中青旅的遨游网、华远的佰程网，都是传统旅行社线上分羹的产物。业内人士认为，由于传统旅行社存在在线和传统两条业务线，在线业务作为弱势产品，由于资源和支持力度有限，发展并不一定比单纯的在线旅游公司快。
成立于1985年的北京市华远国际旅游有限公司于2007年将上线的“再见城市旅行网”更名为“佰程国际旅行网”，扩展北京总公司规模，以保障 “IT技术开发中心”的延续性技术开发、系统数据库供应和FIT运营中心、呼叫运营中心的业务实现。次年网站获得风投，专注出境游市场。2011年，遨游网宣布发力在线旅游市场。目前遨游网与艺龙网采取平台对接、交叉销售的合作方式，旅客可以通过遨游网直连艺龙网，直接在艺龙网预订机票、酒
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