据台湾媒体报道，经营日客来台的保保旅行社协理张素贞表示：“五一黄金周，来台日本游客比2012年减少三四成，且每天都有团体取消来台！”
台湾《中国时报》5月5日报道指出，H7N9疫情让已因日币贬值旅游人次骤降的日本游客来台市场雪上加霜；据台湾“观光局”完成的统计显示，2013年第一季来台日本游客人数负增长4.56%。
旅行业者认为，2013年日本游客来台市场可能无法达到预期目标。日本台湾天侍公司总经理赤池真由美说，九份、故宫、台北101等景区都是大陆游客团，而大陆游客与日本游客习惯相违，许多日本人不愿意和大陆游客团在同一地区旅游。日本游客在台旅游景点被挤压，影响到台湾观光意愿。
新亚旅行社副总经理李大文说：“大陆旅客不爱戴口罩，日本旅客却又特别小心！”他表示，日本人一向做事小心，台湾有禽流感确定病例后，日本公司就会要求员工尽量不要到台湾旅游，避免感染，进而影响到公司整体运作与形象，至于企业来台旅游，则干脆取消或暂缓。
保保旅行社总经理李春霖表示，日本客人反映，为了看翠玉白菜，要排上一两个小时，让日本游客觉得意兴阑珊。
报道称，2012年日本来台旅客143万，占来台观光旅游人次的第二名。日本游客锐减，冲击2013年台当局设定的800万观光客来台目标，让台湾观光局相当紧张。日前首度安排台湾日本工商会员到花东深度之旅，营销新景点，将日本游客、大陆游客分流。也算是大陆游客来台旅次暴增的另类效应。
报道指出，日本蝉联二三十年的来台旅游人次冠军，在大陆游客开放第三年（2010年）就被大陆游客超越。2012年港澳来台旅次首度冲过100万，达到101万人次，仅次于日本，为来台第三高的地区。2013年第一季，大陆来台旅客680万，增长36.64%，日本来台旅游人次减少4.56%，港澳旅次则增长25%，日本游客与港澳游客差距缩小。
旅行业者忧心地说，日本游客来台市场若无法稳固，来台观光客将超过半数来自大陆、香港及澳门，台湾观光市场将严重失衡，发展堪虞。
另据台湾《联合报》5月5日报道，在大陆游客观光效应发威之下，店面市场持续升温，像西门町、士林夜市、东区等陆客必经之地，店面租金行情强强滚，租金两年来已涨了两成以上。
永庆店面事业部经理郑朝鹤指出，奢侈税实施后，投资人士偏好具有固定租金收益的店面，尤其在大陆游客自由行刚开放的前几年，旅客增加幅度最大、效益最明显，让店面市场的价、量增长不少。
郑朝鹤说，大陆游客最爱逛药妆店、伴手礼品店、钟表店及精品免税店，不少知名零售品牌，都纷纷紧盯大陆游客必访商圈和景点，掀起开店热潮。大陆游客最爱的士林夜市虽有各种美食小吃，却缺少精品店、免税店，前身为金鸡广场的豪宅案“圆山一号院”，日前就有港资砸了28亿，一口气把八间透天店面打包买走，准备朝礼品店规划。
台湾房屋高资产中心执行长邱太煊说，孙中山纪念馆内部商店属于“目的行销”，因一般人不会逛里面，但因有大批消费力惊人的大陆游客光顾，虽然每平米月租达4万新台币，比东区许多一线店面都高很多，但承租方付租金也毫不手软，就是看准其几乎稳赚
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