“上车睡觉、下车拍照”，随着人们旅游理念日渐成熟，过去那种旅游方式正逐渐退潮，希望得到长久回味的休闲型、体验型旅游渐成主流。让游人在欢畅体验的过程中，多一分长久回味，也成为江苏旅游业发展的新课题。
旅游，要的就是“不一样” 在南京新华大厦工作的陈文先生，曾游历过大半个美国。在他看来，旅游最值得回味的就是“不一样”：跟本土的风土人情不一样，跟平时的生活不一样。对于江苏，他自豪地认为，“不一样”的东西委实太多：江南古镇、楚韵悠悠、吴侬软语、运河风情…… “游客来江苏旅游，我们不仅要让他们感受到‘不一样’的吃住行游购娱，更要让他们收获‘不一样’的江苏文化，这是最重要的落脚点。”省旅游局旅游促进处副处长刘旭东认为，旅游是一种差异性的文化交流，如果想让外省或境外游客对江苏有长久的回味，就必然要打好文化牌。而文化，恰恰又是江苏的特色。他以南京颐和路公馆区举例说，可以建一些小型民国历史博物馆、青年旅舍，游客在这里可以感受独特的“民国范儿”，自然也会对此留下难以忘怀的记忆。 有资源，还得善吆喝。来自无锡的朱敏，以年薪12万受聘为“首席旅游体验师”。在她眼中，江苏旅游资源非常丰富，比如“江南水乡便是极具江苏特色的风景”，但她坦言，江苏在宣传上面还有不少提升空间。 怎么宣传江苏旅游的“不一样”才能吸引更多游客？扬州市旅游局副局长王明宏给记者讲了个故事：几年前，我省接待过一个200余人的国际旅游买家团，当时扬州对导游介绍作了精心准备：虽然都主打“扬州炒饭的故乡”，但针对欧美游客，着重介绍扬州是马可·波罗工作过的地方；面对日韩市场，跟他们聊鉴真大师和崔致远；至于港澳台，扬州最有号召力的首推洗浴、休闲、文化“三把刀”——说到底，就是针对不同的目标群，给出他们最感兴趣的“不一样”，结果效果非凡。 按照我省出台的《意见》，苏南五市及扬州将要建设成为具有国际水平的旅游目的地。照此定位，这些城市在吸引国际游客上恐怕还要多下一番细功夫。 给游客一个留下来的理由 《意见》确立我省2020年的旅游目标时提到，“年接待入境过夜旅游者320万人次，游客人均逗留1.6天，人均消费1600元。”怎么才能把游客留在江苏过夜？自然需要给人家一个留下来的“理由”。 8月24日一早，泰州老街古月楼，上海游客张莉带着70多岁的父母和5岁的儿子一起吃着“泰州早茶”。上好的鳝鱼鲢鱼和猪腿骨煨出的汤汁浓郁的鱼汤面，外加清新可人的由蟹黄大包改良而来的时素大包，让一家人吃得有滋有味。 “正好双休，我昨天开车带他们玩了溱湖，晚上在泰州城里住了一晚，说实话，主要就是想带他们再尝尝泰州早茶，之前我出差来吃过一次，念念不忘啊。”张莉笑言。 历史上，苏中诸多地方有吃早茶的习俗，但如今保存这一传统习俗的地方已凤毛麟角，泰州早茶却顽强地融入当地人的生活，自然也成为吸引游客留下的理由。张莉甚至背得出意大利著名旅行家马可·波罗游历泰州时的赞叹：“泰州城不很大，但各种尘世的幸福极多。” 初秋的夜晚，无锡古运河静静地流淌，坐在游船里，感受凉风拂面。两岸，江南水乡特有的建筑，配上现代的咖啡厅、酒吧、书吧，配上游船低沉的马达声，形成一种独特的安静。间或，可以下游船上岸，去无锡市最有名的清名桥历史文化街区看看。 “一直以来，无锡总是留不住游客。即便是在无锡吃完晚饭，也会到苏州或者上海住宿。”江苏古运河投资发展公司总经理荆洪明说，晚上活动少，酒店数量少、类型少一直是难以留住游客的原因。2010年前，古运河周边只有2家酒店，一个是5星级，一个是快捷酒店，今年重点引进一批高端民宿酒店，再加上启动夜游运河等活动，越来越多的游客愿意在无锡住下来了。 省旅游局规划发展处副处长徐晓勤告诉记者，很多人到桂林，就是为了看《印象·刘三姐》而留宿，因为这是在晚上演出的，如果游客不留下来就看不到这样一场精彩演出。她坦言，在这方面江苏还比较薄弱，省内的夜游点虽然有南京秦淮河、苏州金鸡湖、无锡古运河、南通濠河等，但吸引人必须留下来的理由还不够充分。 最值得回味的是“人和细节” 顾德宁先生，是南京一位旅游达人，他先后去过七八十个国家旅游，还出版了《异国风情千百度》一书。在他的眼中，什么是旅途中最值得回味的“风景”呢？ “最大的回味还是人，特别是人的善意！”顾先生告诉记者，今年6月他刚游历过东欧的9个国家。“记得在马其顿，我们跟一位老爷子问路，他不仅帮我们指了路，聊天过程中还主动提出带我们到他家作客。”带着马其顿老人的善意，顾先生一行来到保加利亚。在这里，他们又遇到了一位善良热情的中年女士。她也高兴地邀请顾先生一行去看了她的家以及刚出生的小孙子的照片。 “其实旅游最吸引人的不是好山好水、好吃好喝，而是跟不熟悉的人沟通，了解不一样的风土人情。”顾先生表示，江苏有很多美景美食，不妨再多开发一些可以供外地人特别是外国人参与的、能展现江苏特色风土人情的项目，比如开放民居接待外国人，让他们在游览之余就在我们的普通家庭里一道喝茶、吃饭，印象肯定深刻。 记者的朋友“wu1000”最近完成第二趟台湾之旅。他的观点与顾先生不谋而合。“最难忘的不是景，而是厕所、是人。都说厕所是一个社会的镜子。游台十几天，去过几十个厕所，没有污秽不堪的，水龙头也不见锁起来或坏掉，每个都有方便人挂包的挂钩。”他还记得，在花莲民宿，老板贴心地给他一张小纸条，上面写着附近的超市与公车站台。 而省旅游局信息中心主任周晓平至今还记得，几年前他陪美国专门经营“发现之旅中国行”的商人赛拉蒙来到镇江，在西津古渡老街看到两位精神矍铄的老太太坐在家门口聊天，当得知其中一位已是92岁高龄时，赛拉蒙不禁兴奋地与老人拥抱、合影，直说“你非常漂亮”，还向周围的同伴热情介绍。他说，看到古老的地方人们真实的生活，这是最吸引人的风景。 本报记者 杭春燕 王 颖 吕 妍 赵伟莉 陆
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