世博背景下，“大旅游”初见成效
每年的“五一”假期，都是旅游旺季，但对于镇江的宾馆、饭店和景点来讲，今年的形势格外喜人。分析原因，除了节日效应，不少业内人士认为，这离不开上海世博会大背景，以及为对接世博，在市政府的组织下，镇江涉旅部门“大旅游”意识的增强。节日效应、世博背景，再加上涉旅部门相互间的更加紧密的合作，让今年的“五一”市场取得喜人成绩，也提升了人们对镇江旅游业发展的信心。
餐饮住宿火爆
“我一个亲戚这两天从上海来镇江，跑了三家酒店都说客房预订已满，最后好不容易才订到一间房，一个晚上要600元。去吃饭时也发现，一些好点的餐馆已经很难订到包厢了。”市民祁先生告诉记者。
事实确实如此。这几天的采访中，记者从国际饭店、镇江大酒店、碧榆园、锦绣皇宫等宾馆、饭店了解到，今年“五一”期间，我市客房入住率大幅提升，其中上海客人占比最高。国际饭店副总徐琳告诉记者，虽然大市口交通受到一定影响，但国际饭店的客房入住率仍然达到了90%以上，营业额比去年同期增长30%以上，创下历史最好水平。
镇江中青旅总经理罗凌云告诉记者，外地客人来镇江，一般是一日游，留下来住宿的比较少，市区客房入住率虽然高于平时，但与周边旅游城市相比，明显偏少。而今年“五一”，各宾馆、饭店客房入住率明显提高，两星、三星、四星级宾馆饭店和快捷酒店基本上客满。
更多客人愿意留宿
多少年来，镇江旅游一直存在留不住客的问题。而今年“五一”，市区多家宾馆、酒店客房入住率的大幅提升甚至客满，说明愿意留在镇江的游客在明显增多了。
是什么，让更多的客人愿意留下来？
“是近几年大力度的城市建设，以及对旅游的规划和投入，让镇江变得更美更具吸引力了。”采访中，镇江大酒店老总周鹤銮、宴春酒楼老总吴荣生均给出这样的答案。
的确如此。市区一家旅行社的负责人表示，随着南城北水的建设，以及西津渡、南山风景区的整治，镇江的看点增多了，对于上海、南京等周边城市注重休闲游的游客来讲，吸引力增强了。针对城市的变化，一些旅行社重新制作了旅游线路，让外来游客更多的了解镇江的山水人文。
按照新的旅游线路仔细看下来，一天时间可能嫌匆忙了，要求住宿的客人自然增多了。
促销宣传见到效果
为了对接世博，从7000万世博游客中争取尽可能多的客源，早在上海世博会前，市政府和市涉旅部门就整合各风景区的人力、财力、信息等营销资源，克服小、散、弱的现象，力图形成风景旅游大营销格局，集中力量对接世博，强化景区形象宣传和营销措施，放大品牌效应，提升对旅游客源市场的整体把控能力，实现效能最大化。
世博前，我市涉旅部门精心搜集旅游信息，到世博场馆、世博村、旅行社、宾馆、酒店等场所发放宣传材料，主动与周边景区等旅游企业实施区域合作，做好上海方面收发团队与镇江之间的对接服务工作。同时，加大对景区现有旅游网站的开发利用，优化网站营销，扩大网络服务功能，提高网络服务效率，及时、准确发布旅游线路，门票预订等信息。
从“五一”期间各宾馆、酒店接待客人看，来自上海的游客占了较大比例，有的宾馆甚至超过半数是上海来的游客，这与前期的密切地促销宣传是分开不的。
“大旅游”意识增强
“五一”之前，为了对接世博，我市旅游和园林部门就曾表示，将联络各景区、景点、宾馆饭店、休闲农庄等组成联合促销团到上海、浙江、山东等周边地区促销，积极吸引周边城市旅行社在组团时将镇江游列入行程中。中国旅行社负责人周金民当时也表示，会同我市景区联合在上海设立接待点，成立一条龙服务体系，接待散客来镇江旅游。
春秋国旅负责人王述举告诉记者，今年“五一”期间，一个明显的变化是，镇江涉旅部门“大旅游”的意识增强了，大家不再各自为政，单枪匹马地去做，旅行社与宾馆、饭店、旅游景点等部门相互之间的合作加强了，一些酒店会主动找到旅行社，寻求合作共赢。以前镇江主要景点针对本市旅行社团体票价格没有什么优惠，而今年对本地旅行社带来的游客，也主动放低了价格。采访中，记者还了解到，国际饭店、镇江大酒店等饭店，针对本地旅行社介绍来的世博散客，在客房价格上给出了对折优惠。
“这一个良好的开始，也是一个有益地尝试，希望今后这种紧密的合作关系能够进一步深入下去，在各家取得多赢的同时，共同把镇江旅游做大做强。”国际饭店副总徐琳表示。
参与性项目是短腿
镇江中青旅总经理罗凌云表示，现在的旅游趋向发生了较大变化，人们不再简单地通过旅游增长见识，一些景点的介绍和图片人们通过电视和网络都可以提前浏览，人们更重视旅游项目的参与性，互动性。从这个方面讲，缺少参与性强的活动和项目就成了我们镇江旅游的“短腿”，人们来到镇江就是看、听。现在许多家庭有了车，自驾游所占比例越来越高，缺少了参与性的旅游目的地，对有孩子的家庭来讲，其吸引力就会大打折扣。像周边的常州，虽然没有镇江这样好的景点，但一个参与性很强的恐龙园吸引大批游客慕名而去，江对面的扬州除了有瘦西湖，还有太阳岛，吸引人们前往。罗凌云建议，今后镇江的旅游规划也应该考虑增加一些参与性强的综合型旅游项目，进一步增强对外的吸引力。 (记者姚
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