【编者按】
与上海毗邻的吴江，以水乡人特有的灵性，在市场经济大潮中追波逐浪，形成一批个性鲜明、实力雄厚的特色产业，为“乐居吴江”建设提供了强有力的经济支撑。如今，从低附加值转向高附加值，从高能耗、高污染转向低能耗、低污染，从粗放型转向集约型，向高科技、新技术要产值、要效益的转型升级“风暴”正在吴江推进。从今天起，本报推出《走进吴江乡镇特色产业》系列报道，关注这些为经济发展作出重要贡献的特色产业，同时也为产业转型升级提供一个比拼舞台。
【核心提示】
显然，一句“千年古镇、世界同里”的形象宣传语，已足够概括这个水乡的特色产业所在──旅游服务业。更为确切地说，旅游服务业已是同里镇的支柱产业。 2009年末的统计数据显示，在三产比例中，旅游服务业领衔的第三产业，占比52%以上。
据同里镇预测，随着今年同里景区进入国家5A景区阵营后，旅游服务业在全镇经济社会发展中将发挥更为重要的作用。 “对于我们来说，现在需要解决的问题是，更大程度地挖掘同里丰厚的文化资源，并使之成为他人无法复制、同里独自享有的文化竞争力。”接受记者采访时，履新不久的同里镇党委书记陈建忠直言，要打造独特的“同里流派”。
A.一水吴江游的同里情结
选择一个普通的周末走进同里，古镇依然熙熙攘攘。
“真是太美了”“SoNice”……各种腔调、各种语言汇集在一起，或在退思园流淌，或在游船上游荡，或镶嵌在古桥每一块可以读出一番历史的青石板上，抑或浸泡在茶楼那一杯绿盈盈的碧螺春里。
同里国际旅游公司负责人周劲棣说，从5月1日世博会开幕以来，同里游客量呈上升趋势，截至7月1日，短短两个月时间里，来到同里的海内外游客就达到119.4万人，与去年同期相比增长47.5% 。世博溢出效应，在同里找到真实且直观的印证。
“世博是一块绝不可轻易放手的蛋糕。”周劲棣说，根据预测，上海世博会期间预计会有7000万游客入园，而其中很大部分将赴周边游览，“为迎接世博，无论从硬件设施还是旅游服务，我们都提前做了精心的准备。”
确实，同里是上海世博局确定的第二批旅游示范点，也是上海春秋旅游社推出的8条世博精品短线中唯一的古镇游。而中国国际旅行社，则与同里签订200万游客的客源合同。与此同时，同里景区还开辟了“苏州至同里”、“上海至同里”的旅游专线和市内公交，并开出了连接古镇区水域和同里湖的水上新游线……值得注意的是，同里向世博叫卖的已不再是单纯的古镇游，而是设法整合出更多的优势，打包推出。今年2月，距离上海世博会开幕尚有时日，同里就推出四条世博会试游线路，包括水乡品味游、绿色生态一日游、生态休闲二日游和世博体验游两日游。绿色生态和生态休闲登台，唱起重头戏。
今年4月，同里景区成功进入国家5A级景区阵营。“五一”小长假，是同里荣登5A后首次接受游客检阅。短短3天，旅客量高达15.18万人次，同比增长17.8%。“作为特色产业，旅游服务业对同里发展的贡献率有目共睹。但我相信，我们以成功创建国家5A级景区为新的起点，这个特色产业的支柱功能将越发明显。”同里镇党委书记陈建忠说。
B.四大品牌外的文化延伸
借势世博，只是同里发展旅游服务业的一个招数。善于造势，则为同里赢得更多喝彩。
今年，已成功举办了8届的“水乡丽人”活动，首次通过网络进行全国海选。而每至金秋，来自全国各地的美女佳丽云集同里，角逐“水乡丽人”冠军头衔，这已成为古镇每年一度的靓丽风景。
据同里镇相关负责人介绍，“水乡丽人”的影响力正向全国扩展，包括全国20多个省市自治区，参与人数更是呈几何级数增长，“‘水乡丽人’以美景、美女、美德为基础，以江南水乡文化为底蕴，所以说，水乡丽人的评选很大程度上提升了同里的影响力和知名度。”品牌活动，让同里在国内外旅游业界名声大噪。除了“水乡丽人”外，“同里之春”旅游文化节、天元杯围棋赛以及暮鼓晨钟活动，都让游客趋之若鹜。
事实上，同里并不愿甘守这片天地。“古镇游，打造活动固然重要，但对于游客而言，他们更希望感受原汁原味的水乡文化。”陈建忠认为，一个真正优秀并能永久产生吸引力的景区，是生活中的景区，“简单地说，我们要展示给游客的，是一个活着的文化底蕴深厚的同里，而不是单纯的古建筑、小桥流水。”于是，民间剪纸艺人计建明走进退思园，在这个园林里开出一家名为“剪南春”的店铺。一边忙着手中的活，一边回答来人的各种问题，栩栩如生的花鸟虫鱼、或活灵活现的退思园，从计建明的手中跃然而出。而一曲宣卷，也常常能让游客陶醉其中。
“同里有许多独特的民间文化，比如宣卷、烫画、木雕、阿婆茶等。这些深厚的文化底蕴都是同里发展旅游的最大优势。 ”谈及同里的旅游文化资源，陈建忠话语中透着一份浓浓的责任意识，“这些独特文化遗产是不可复制的，是同里专享独有的，我们有责任把她挖掘出来，既保护了文化，又吸引了游人。”
C.古镇同质化的同里突围
淡化古镇，大谈文化;淡化三桥、珍珠塔或雨巷和丁香般的女人，而力推天然氧吧肖甸湖森林公园、北联生态农业……同里悄然转身，让这里的人文和生态牵手。
“我们这么做，更大程度上是应对古镇游正在陷入同质化的怪圈。”陈建忠毫不讳言，在江南水乡，星罗棋布的水网间随处都是历史古镇，且不说历史上著名的古里、黎里、织里，相距不远就有周庄、乌镇、南浔等知名古镇，“好比盆景讲究流派，我们在发展旅游服务业的进程中，也旨在打造独有的同里流派。”
确实，有旅游专家分析说，古镇游发展进程可分三个层次。第一层，就是通过广告宣传吸引游客，但这种最原始的古镇游无法满足现代人休闲的需要，而且游客选择的随机性很大。第二层次，古镇游开始迈入载体建设阶段，但随之而来的是商业气息过于浓厚，古镇与古镇间难有特色区别，同质化严重。而第三层次则应深度挖掘文化内涵，尤其是挖掘他人无法拷贝的文化资源，这也是一个地区旅游的独特魅力。
陈建忠说，同里至少具有三大独特资源。其一，同里是崧泽文化的中心，古镇之下还有6000年前的古城。从公元十三世纪中期至二十世纪初，同里先后建成私家宅园38处，寺、观、祠、宇47座，其中明清两代建筑占古镇区建筑总面积的70%左右。退思园还是江南水乡古镇中唯一的世界文化遗产。1982年，同里镇被列为江苏省文物保护单位，一个乡镇被列为一个单体的文物保护单位，这在国内是非常罕见的。
“值得同里骄傲的，还有肖甸湖森林公园和大量的湖面。”陈建忠说，镇东占地面积近4000亩的肖甸湖森林公园，是长三角地区唯一的平原森林，感受浓浓的古镇风情后稍稍移步就能享受新鲜的生态之美，这是别人所不具备的。而古镇四周5个面积超5000亩的湖泊，更是享尽地利。“水是宝贵的资源，我们将像保护文物一样保护同里的水资源。”陈建忠说，同里正在加紧推进，计划在保护好水资源的基础上，打造特色街区、开发森林公园、推出夜游项目，让千年古镇、世界同里散发更多魅力。（
上海旅游网