本次论坛的主题为“创意经济引领江浙沪旅游市场开拓”，美国夏威夷州的旅游顾问杨力民教授，针对当前现代旅游营销中的问题并结合江浙沪区域内的整个旅游资源情况，进行了精彩的演讲和分析。杨力民教授指出：“旅游卖的不是资源，而是创意”。他说，21世纪是创意经济时代，创意成为核心竞争力。长达三小时的演讲中，杨教授以具体的案例深入浅出地将这些论点阐述得非常透彻。来自江浙沪三地的主要旅游城市（区）旅游局局长和市场处处长在杨教授的讲座后围绕论坛主题进行了互动探讨，并交流各自开拓旅游市场的成功经验，共商江浙沪区域旅游市场整合新思路。
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