5月6日下午，走进2014南京旅游商品创新创意大赛获奖作品展示现场，所有人都几乎是一声赞叹——太美了！桌上各种南京味道的旅游纪念品玲琅满目，夫子庙元素的茶具、科举考试为背景的状元笔、“点亮方言”的南京话灯，“汤山物语”吉祥四宝温泉手工皂、Q版南唐舞俑……精致可爱，创意独具，美不胜收。
作为全国重点旅游城市，南京即便是在中山陵等重点景区免门票的境况下，旅游收入依然走在全国前列。但具体到购物，南京就显得有点底气不足——旅游发达国家的旅游收入中40%来自游客购物，法国、日本、新加坡等国家及香港地区的比例还要高，达到60%左右。长三角地区，上海和杭州旅游收入中的购物占比也达到30%。南京市旅游委主任金卫东坦言，南京只有20%多。而这其中旅游纪念品的占比更是微乎其微。
金卫东称，据旅游委统计，今年“五一”期间，南京新街口和夫子庙外地游客分别占到50%和 70%。旅游肯定要购物，他们买什么？外地游客有多少带回去了“南京元素”？金卫东说，旅游纪念品与普通商品的最大不同就是，它具有城市特有文化的传播功能，它美，有内涵，有可以娓娓道来的故事。
在参赛作品中看到一个精致的加湿器，一个碗状的石器居然悬浮在袅袅的湿气之上。设计者是南艺工业设计学院副院长张明领衔的“金陵造物”工作室。张教授介绍，这个作品名为“悬山”, 是以紫金山为意向的磁悬浮加湿机。悬浮在上的是“紫金山”镇纸，一物多用又很有意境，加上高科技元素，“悬山”获一等奖。而二等奖“文德分月茶具”构思更精巧，每年农历十一月十五日午夜前后，站在文德桥上，向东、西侧的秦淮河望去，可见水中左右各半边月亮，茶具精巧地展示了这一胜景。
这么多好的创意作品如何走向市场？夫子庙文旅集团的做法是，和设计人员共同琢磨市场，找准话题，点亮游客的心灯。他们抓住老南京和灯会两个重点，设计出了精巧漂亮的南京话灯、青梅竹马灯系列，仅秦淮灯会一个月就销了4000多盏。
南京鼎艺国际董事长杜俊表示，现在很多景区都已经意识到旅游纪念品对于景区扩大影响力的重要性，越发看重能展示景区自身魅力的原创作品。很多景区放弃小商品市场采购大路货的模式，请专业团队为自己“私家定制”。他们除了“订单式”为汤山景区和秦淮风光带设计了一批旅游纪念品外，刚刚又承接了泰州和洪泽湖旅游纪念品的设计工作。
金卫东表示，今后南京市旅游委要把纪念品大赛办成设计和景区的供销见面会，要把南京旅游纪念品的产业链拉长，不能让设计只出现在陈列室里，颁奖台上。要让游客买到、带走、送给更多的人。要让八方游客透过我们的纪念品，喜欢南京、记住南京、爱上南京。(新华日报 王颖)
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