2016年春节“黄金周”期间，南京市旅游市场总体保持了火爆势头，节庆活动热闹纷呈，新老景点游人如织，旅游秩序总体趋稳，监管服务规范有序，呈现出欢乐、祥和与喜庆的节日气氛。
随着近年来南京重大旅游项目建设力度不断加大，同时受节前市场预热和宣传推广的影响，“春节”黄金周期间，南京市旅游经济呈现出游客接待量和旅游营收双增长，据同程旅游发布的《2016春节黄金周居民出游趋势报告》显示，春节黄金周出游客源分布，南京名列全国前十大客源地第五位。据统计，全市共接待国内外旅游者486万人次，同比增长12.2%，除夕当天客流开始攀升，初一至初四客流一路走高，初五、初六有所回落；实现旅游收入48.5亿元，同比增长15.5%。全市主要旅游景区（点）游园人次达 488.55万；旅游住宿设施接待保持增长，星级饭店平均客房出租率达到65%，同比略有上涨。
节庆活动热闹纷呈
今年南京市冬季旅游市场的宣传主题是“说走就走，拥抱南京”，主题活动包括“观灯、赏梅、泡温泉、祈福、礼佛”等，并以此为核心推出了一系列春节旅游产品。同时，南京国际梅花节赏梅玩越野跑，秦淮灯会璀璨来袭，阅江楼天妃宫新年撞钟祈福，莫愁湖公园展出仙客来、兰花、海棠五彩花卉展，红山森林动物园猴年生肖文化节，高淳年货节，竹镇巴布洛生态谷大型年货大集等系列年节活动精彩开幕。由于市场定位较准，受到外地游客和本地市民的亲睐。春节“黄金周”期间，秦淮灯会在大报恩寺遗址公园、夫子庙大成殿、江南贡院、秦淮河、老门东等区域布置了多组灯组，吸引各地游客前来观赏游览，夫子庙景区预计接待游客170.5万人次，同比增长21%；正月初九（2月16日）南京国际梅花节即将正式开幕，春节期间已有不少游客慕名前去，中山陵风景区迎来客流高峰，接待游客69万人次，同比增长11.3%；江宁汤山温泉旅游度假区游客众多，御豪温泉酒店、紫清湖温泉旅游区、颐尚温泉度假区、香樟华苹、汤山一号等温泉旅游度假酒店生意火爆，假日期间汤山温泉度假区共接待游客64.8万人次，实现旅游收入84849.2万元。到大报恩寺登塔观灯，去牛首山礼佛撞钟，成为今年南京春节旅游市场的新亮点，去年刚刚正式对外开放的金陵大报恩寺遗址公园景区，作为今年秦淮灯会亮灯仪式主会场，现代化的展陈手段与悠远的历史文化有机融合，吸引了4.3万游客入园观展赏灯；牛首山文化旅游区围绕“牛首新年俗，南京新民俗”，开展“除夕拜舍利，慧开牛首；新春撞金钟，福佑一生”系列活动和首届南京非物质文化遗产展售会，接待游客达12.6 万人次，实现旅游收入1515.7万元。
游客出行方式多样
近年来，南京市自助游市场蓬勃发展，自助游在全市旅游市场比重中已近六成。春节“黄金周”期间，自助游延续持续升温的发展势头，游客出行方式日趋多元化，自驾游比重明显提高。交通运输部门客运情况统计显示，来宁旅客量保持平稳。其中，公铁航共发送旅客441.43万人次，同比下降3.36%；公路发送旅客350.1万人次，同比下降6.85%（含农村客运298.88万人次）；铁路发送旅客70.2万人次，同比增长13.1%；民航发送旅客22.47万人次，同比增长19.2%；此外，客运站和旅游包车共发送旅客51.19万人次，同比下降13.28%。公路客流主要以南京都市圈周边城市和省内苏北地区中短途为主；铁路客流主要集中在长三角地区沪宁、宁合、宁杭、京沪等沿线各站中短途方向；民航国内加班包机主要飞往北京、哈尔滨、广州、海口、昆明、成都等旅游热点城市。市民春节出境游的十大目的地依次为：泰国、港澳台地区、日本、韩国、欧洲(法国、英国、意大利等)、巴厘岛、新加坡、马尔代夫、新西兰、澳大利亚。
特色景区备受喜爱
近年来，全市景区（点）提档升级为旅游市场提供了新的活力，新兴景区成为旅游市场新宠，传统景区增添了新的热点，带来了新的经济增长空间。传统景区中，中山陵景区接待游客69万人次，同比增长11.3%，夫子庙景区接待游客170.5万人次，同比增长21%，玄武湖景区接待游客71.6万人次，同比增长175.4%，总统府景区接待游客11.7万人次，红山动物园接待游客7.5万人次，同比增长20.9%。红色旅游成为游人和市民假日出行的重要选择，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆新馆全面开放，春节期间开展了系列“祈祷和平”爱国主义教育游活动，接待参观者20.6万人次，雨花台景区接待游客25.6万人次。博物馆旅游是春节旅游市场又一大热点，南京博物院、明城墙、江宁织造博物馆、六朝博物馆、汤山直立人化石遗址博物馆、溧水周园等文博场馆吸引游客达15万人次以上，均创历史新高，文博场馆之旅成为旅游市场的重要形式。同时，银杏湖乐园举办的“新年冰雪嘉年华”吸引游客1.32万人次，实现旅游收入337万元。
乡村旅游成为热门
春节期间，不少市民和游客避开主城区热点景区，选择乡村旅游点作为休闲旅游的去处，促进了城区客源分流。假日期间，江宁区依托以“五朵金花”为代表的乡村休闲旅游品牌，通过举办生动有趣、丰富多彩的旅游促销活动，吸引游客广泛参与“美丽乡村”总接待游客18.6万人次，实现旅游收入2810万元，同比增长60％和34％。方山定林寺除夕夜的“新年撞钟祈福”，横溪观音寺“新年祈福法会”，马场山、七仙大福村的“DIY炒米糖”、“打年糕”活动，锁石村的“草莓采摘”加文艺汇演，以及砂之船的“舞龙舞狮、财神送惊喜、齐天大圣cosplay表演”，黄龙岘中国传统手艺糖画制作等系列民俗活动，让广大游客流连忘返，乐在其中。六合区金牛湖旅游度假区、竹镇旅游度假区等地游客络绎不绝，巴布洛生态谷等乡村旅游点家庭定餐火爆。六朵茉莉石林画苑等乡村旅游点连番推出花船闹新春、农民画艺术展等多场地方特色浓郁的年俗文化演出。浦口区通过网站微博、微信等新媒体，向游客宣传春节期间浦口特色景点旅游活动，珍珠泉旅游度假区、老山森林公园等景区游客增长明显。高淳区高淳老街年货展销和精彩纷呈的民俗文艺表演引得游人络绎不绝，国际慢城“慢城过大年”微信慢递祝福、年货体验员征集、微摄影大赛等互动活动吸引众多游客参与，大山村新春长街宴、高淳特色菜肴宴让游客品味地道的年菜，感受最“淳”的年味。溧水区天生桥景区开展“金猴闹新春，乐游天生桥”活动，傅家边的梅花陆续绽放，百种梅花争奇斗艳，游客人头攒动。山凹村、涧东村、石山下等乡村旅游点上，游客和村民一起打米糕、蒸团子、磨豆腐、看马灯、迎财神，热热闹闹过大年。统计显示，长假期间，江宁、六合、浦口、高淳、溧水五大郊区游客接待量超过220万人次，增幅达37.5%。
节日市场管理有序
节日前夕，南京旅游公共信息服务平台全面启动了“年味南京”的系列专题服务，分别制作了官方网站、手机WAP网站、旅游触摸屏、手机客户端及微信专题，于春节前在各信息平台上线。上线以来，各类信息平台的访问总量已达20万。南京市旅游委还制作了《年味南京》、《2016南京旅游经典指南》、《2016南京手绘地图》、《2016南京手绘地铁旅游攻略》、《2016南京手绘赏花旅游攻略》等宣传资料，全市旅游咨询点共接待游客约10万人次，发放各类资料约20万份。4A级及以上景区的舒适度指数发布也及时启动了春节假期模式，同时通过南京旅游公共信息服务的各类平台，每天9:30、11:30、13:30、15:30四个时点，及时发布各景区的舒适度指数，引导游客合理安排出行。文明旅游宣传活动全面展开。位于南京禄口机场、南京南站、夫子庙秦淮风光带和各景区的“文明旅游监督岗”服务窗口，在春节黄金周期间，通过LED屏、旅游触摸屏等形式，滚动宣传文明旅游公益广告，倡导“文明是最美的风景”。旅游安全应急、督查工作全面启动，节日期间全市旅游行业安全无事故。
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