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10个月前，CCTV9国际频道出身的江和平正式履新CCTV5央视体育中心主任。是时，人们无论如何也想不到，从未有过体育传媒经历的江和平，能把传媒产业化与篮球产业化结合起来。
“CCTV5应该在倡导和传播全民健身事业上发挥更大作用，这也是与奥运精神相一致的。”江和平主任在接受中国经济时报记者采访时喜欢拿自己爱好乒乓球为例，说明一个国家竞技体育的发展是与其相关体育运动项目的群众基础息息相关的。
江和平认为，除了国球乒乓球，篮球是中国大众最普及的一种球类运动。他向记者提供的一份最新调查报告显示，中国大概有3亿人打篮球，40％的中国儿童说篮球是他们最喜欢的项目，15至24岁的年轻人75％是篮球运动的热爱者，在北京、广州、上海这样的大城市，这个比例高达97％。
江和平的体育理念和调查研究使他决定恢复央视原来《篮球公园》栏目的播出。据了解，旧貌换新颜的《篮球公园》还寄托着江和平一个更大的抱负——“传媒产业化先锋”。目前被赋予这一使命的有效载体就是已经启动的“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”。
“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”由中央电视台体育频道主办，并且从3月25日起已经陆续在北京、上海、广州、南京、成都、沈阳、武汉等7大中心城市展开路演，有望成为CCTV5在2006年除世界杯之外的最大看点。
“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”将在《篮球公园》栏目中全程播出。它以街头篮球及其附属的街舞、涂鸦、嘻哈音乐、篮球宝贝等作为主要选拔内容，将第一次在国内完整呈现美国街头篮球文化的魅力——炫酷表演。该赛事3月底全国路演后，6—9月完成分赛区报名和选拔任务，10月份在北京举行全国总决赛。
而且江和平还在这项赛事中融入另一个更为庞大的计划——“中国大众体育纪录”。4月19日，“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛晋江嘉年华暨大众体育篮球挑战赛”，现场产生了远投、摸高、扣篮等中国大众体育（篮球类）纪录，“娱乐篮球全国大赛”迅速变成了全国性、全民性的体育盛事。
另外，街头篮球全国联赛也风起云涌。江和平表示，尽管此前也有许多商业机构举办过旨在推广街头篮球的活动，但因为缺乏强势电视媒体的介入，大都收效甚微。此次CCTV5与三六一度（中国）有限公司联手打造“娱乐篮球全国大赛”，为长期处于“地下”状态的街头篮球高手提供一个权威性的展示平台，但其更深远的打算则是通过在中心赛区搭建独立的“篮球公园”，将电视节目延伸到体育产业实体领域。
中国传媒大学教授袁方博士在接受记者采访时表示，“篮球公园”将成为CCTV5也可以说是江和平传媒产业化理想的一个试验田。此次“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”被认为是一场全民娱乐的篮球迪斯尼，将使年轻人对篮球的热爱空前释放。最重要的是，它第一次将电视媒体和地面活动有机结合，而且和企业的渠道、终端充分嫁接，为国内传媒产业化创新提供了有益的探索。
江和平的一系列改革显然与他的英语专业和国际频道的出身分不开的。他的背景使其有机会接触到国际传媒巨头的经营理念和运营模式，给他影响深刻的是，当国内电视传媒业的营利还大多依赖于广告销售时，迪斯尼等国际传媒巨头早已在媒体的品牌运营、扩张以及衍生产业上做足了文章，迪斯尼乐园就是其成功范例。
据了解，此次《篮球公园》栏目还与保险公司合作，发行会员卡，篮球爱好者可以凭借会员卡享受急救、保险以及在“篮球公园”消费等一系列服务，也可以凭借会员卡直接报名参与“CCTV5—361°娱乐篮球全国大赛”。首批200万张会员卡已经销售殆尽。
篮球公园会员卡？是什麽？
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