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州：旅游目的地品牌建设与创新
21世纪是个性化的时代，品牌是目的地的一张独特名片。21世纪是“体验经济”的时代，品牌为“体验”提供了坚实的保障。21世纪是全球化的时代，品牌成为21世纪的竞争利器。但同时，也有人指出“恐怖主义是21世纪的毒瘤”，进入21世纪之后，战争、疾病、灾难等无一不对敏感的旅游业产生着巨大的影响。在这样的大背景下，也许正如著名国际旅游咨询专家沃比克(Bertvan Walbeek)所指出的：旅游界巨头和相关人士需要了解这样一个简单的道理，即在旅游市场营销中，创造知名度，推广环保、友好、安全的目的地形象才是至高无上的追求。因此，旅游目的地品牌也成为目的地应对危机、恢复重振的基石。
品牌建设的重要性
首先，旅游目的地品牌建设是体验经济时代的要求。旅游经济在某种程度上就是体验经济，旅游产业就是阅历产业。一个目的地能否能深入消费者心中，关键在于品牌的三个“度”，即知名度、美誉度、忠诚度。其次，品牌是目的地的重要无形资产。如果把目的地当成是一个企业，好的品牌就是目的地的一笔重要的无形资产，使其具有强大市场号召力的同时，在目的地遭遇危机时也为迅速反弹提供了坚实的保障。第三，品牌是目的地诚信经营的载体。旅游目的地通过品牌对消费者做出质量、服务、价值等多方面的承诺，消费者通过对品牌的选择，寻求自身利益的最大保证。第四，品牌建设是目的地竞争的利器。品牌建设提出了目的地鲜明而独特的市场形象、定位了清晰的细分市场、并对将获得的旅游体验的质量以及环境等方面做出了综合保障。
品牌建设的必要性
泉州作为“海上丝绸之路的起点”、我国“首批历史文化名城”、“优秀旅游城市”，拥有悠久的历史、灿烂的文化，改革开放以后又成为市场经济、私营经济活跃的地区之一。但随着泉州地区沿海城市晋江、石狮等的崛起和发展，作为旅游目的地的“大泉州”的旅游形象在市场上并不突出，旅游目的地品牌尚未形成，这些都严重制约着泉州作为旅游目的地的综合发展和迅速崛起。“大泉州”旅游目的地品牌建设的必要性主要在于：(1)泉州地区景点分散，众多星星，缺乏月亮。泉州传统旅游景点分散，而且经营规模较小，缺乏真正的上规模上档次的旅游精品。(2)泉州旅游企业普遍小、弱、散、差，个体营销能力有限，亟待在“大泉州旅游目的地”的品牌下整体营销。(3)长久以来，泉州历史文化名城、优秀旅游城市的市场形象显得陈旧，模糊。亟需要树立泉州崭新的旅游目的地形象，在此框架下整合多种资源，开发新型旅游项目。(4)泉州在区域内定位不明确。泉州作为旅游目的地在厦漳泉闽南“金三角”中定位不明确，闽粤赣区域合作中定位不明确，在闽粤赣皖13省区域合作中也不明确。
品牌建设思路
笔者认为，未来旅游业的竞争，将会从地域资源为基础的竞争逐渐转化为不同“类型”旅游目的地的竞争。目的地的独特个性将在旅游竞争中起到关键的作用。因此，目前我国旅游目的地品牌建设的一个重要思路就是要打造中国“类型”旅游目的地名牌。所谓“类型”旅游目的地就是旅游目的地不再是一个“地域”的概念，而是一个“功能”的概念，例如休闲度假旅游目的地、会展旅游目的地、特种旅游目的地等。但长期以来，泉州很少注重作为一个旅游目的地的个性塑造，在许多游客眼里，泉州仅仅是一个空间地域性的概念，而不是一种“类型”的旅游目的地。随着旅游竞争的不断激烈，各个旅游目的地都在寻找自己独一无二的品牌形象，例如杭州为“爱情之都”，厦门为“温馨之都”，三亚为“休闲之都”，成都为“成功之都”，上海为“时尚之都”，青岛为“帆船之都”，深圳为“欢乐之都”，哈尔滨为“冰雪之都”，广州为“美食之都”，香港为“动感之都”等。泉州要想在众多的旅游目的地中突显，就要在立足于自然人文资源的基础之上，又不囿于现有资源，把泉州打造成为“海滨休闲之都”的类型旅游目的地品牌。从而在新一轮的“类型”旅游目的地竞争中抢得先机。
作者： 远非 封 2006-12-18 09:50 回复此发言 删除
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2 【泉州】旅游目的地品牌建设与创新
泉州旅游品牌创新
任何品牌都会老化，所以都需要更新，旅游目的地品牌也需要管理和创新。
1、品牌形象创新品牌创新就是要打破原有的目的地形象，清晰界定新的目的地形象并注入新的文化、社会、经济、环境的内涵，品牌形象创新不是彻底的抛弃，而是“破茧而出，羽化成蝶”的过程。
对泉州来说：从“历史文化名城”到“海滨休闲城市”，原有“历史文化名城”的形象显得陈旧和模糊，也并不适应已经发展了的现实。根据建设“大泉州”的思路以及泉州城市建设的总体规划，把泉州定位为“滨海休闲城市”不仅符合泉州的实际情况，也适应泉州下一步发展的需要。泉州的各种传统文化，戏曲、宗教等都可以发挥休闲娱乐的功能，从而也找到了适合的现代利用途径。泉州的各种特产：石雕、陶瓷、茶叶等也成为商贸的重要内容。此外，该形象还指出了海滨是泉州发展的方向。
2、品牌传播创新传统的品牌经营只注重品牌的树立，依靠传统的途径进行品牌形象传播，而忽略了品牌形象的有效传播。要认识到品牌的传播就是要抓住“眼球”，在“注意力”经济中，知名度和美誉度就是一种生产力。要从关注“品牌形象”到关注“注意力”。
对泉州来说，首先，要继续采取传统的方式，通过电视、报纸、杂志、互联网络等媒介有意识地向公众介绍“大泉州”整体品牌形象；其次，要做好公共关系工作，尽快形成品牌的良好形象，提高泉州目的地品牌的美誉度。再次，通过大型活动的举办吸引广泛的注意力。例如体育赛事、展览、大型会议等等，都是借题发挥，推介目的地的好机会。最后，还可以通过创办城市的具有重大影响力的一两项活动来制造轰动效应。例如“潍坊的风筝节”、“哈尔滨的冰雪节”、“宁波的服装节”。泉州也可以充分利用地理和经济方面的优势，举办“海峡两岸时装周”、“陶瓷·石雕工艺展”等等。
3、品牌管理创新创建旅游目的地品牌固然重要，但是也不可忽视品牌的日常管理，在管理中政府应该起到主导的作用。
首先，政府要增强品牌经营意识，把旅游目的地品牌的经营和管理摆到战略管理的高度。旅游目的地品牌的树立将会带动泉州各产业的蓬勃发展。其次，要把旅游目的地的“硬件”建设和“软件”建设结合起来，把提高目的地的精神文明程度、塑造文明的旅游形象作为旅游品牌管理的重要内容。另外，建设目的地通达的旅游信息系统和做好目的地的安全管理也是旅游目的地品牌管理的主要内容。
还有一篇见：
http://post.baidu.com/f?kz=156105064
《论泉州旅游业综合名牌战略的实施 》
上海旅游网