问题描述：
问题解答：
温州要凭优美的人居环境，鲜明的、具有亲和力的城市品牌形象，跨入中国优秀旅游城市行列。
“创优”即创优美环境、创优质服务、创优良秩序使旅游者满意。共有25项考评标准，涉及城市旅游经济发展水平，城市现代旅游功能，城市旅游交通、住宿设施、餐饮服务、购物服务等多项具体内容。从整个标准体系来看，不仅涉及城市的旅游经济发展、产业定位，而且也涉及城市的生态自然环境、城市的现代功能、城市的文明建设等诸多方面，几乎涵盖了城市建设、管理及旅游发展的所有方面，这与温州创建全国文明城市的要求是一致的。
1999年，国家旅游局调整海外营销策略，从以往重点推销景点、线路转为重点推销城市。目前，全国有100多个城市已达标成为中国优秀旅游城市，其中浙江已有杭州、宁波、绍兴、金华4个城市取得中国优秀旅游城市“名片”。
按照专家们的看法，现代旅游业以城市为中心的特点正变得越来越明显。道理很简单，富起来的游客很少会乐于像从前那样“苦游”，他们不再是手拿地图直奔地处偏远的景点，而会选择去离景点最近的城市，依靠城市完善的交通、食宿、导游、购物等服务，让旅游成为一种轻松的休闲。因此，城市的吸引力在很大程度上决定了当地旅游的热度。
外省一些城市把自身形象当品牌来精心运营，对游客产生强大吸引力。大连就是个典型：它没有任何世界级景观，完全靠对自身资源——包括市政建设、服装节、足球文化等的成功整合，塑造出魅力十足的城市品牌，从而成为我国最具活力的旅游热点城市之一。
据说，当初国家旅游局评选中国优秀旅游城市，其用意并不止在促进旅游业发展，更为彰显城市作为品牌的重要意义。
两年多过后，新一批中国优秀旅游城市即将验收之时，它的意义已被广泛认识。温州热切地希望，通过“创建”来强制整合自身资源，塑造一个鲜明的、具有亲和力的品牌形象。
眼下，温州已紧锣密鼓向“中国优秀旅游城市”的称号冲刺，钱兴中市长表示：我们志在必得。
近几年来，温州致力解决大交通的“瓶颈”，构筑海陆空立体交通网络，特别是金温铁路的开通，根本改变了温州旅游发展滞后的局面。
景区间交通的不断改善，形成了市区至各景区景点的旅游专线。今年初，雁楠公路改造通车后，市区－雁荡山－楠溪江这条热线有了“快车道”，使游客猛增。
据悉，“十五”期间我市还将开通直升飞机旅游专线，以及海上豪华游轮和喷气飞艇等新式交通工具，加上温福铁路及甬台温、金丽温高速公路的建设，来温游客的出行条件将大大得到改善。
吃、住、导、购等服务条件的改善为温州旅游业的发展创造了良好的环境。几年前原来只有5家上星级宾馆饭店的温州，目前已有星级饭店34家，旅行社增加到70家，旅游商品定点生产厂家32家，持证导游发展到767人。特别是来自新加坡、香港、上海等地高级酒店专业管理人才的加盟，使温州的饭店业日益国际化。近年来，温州宾馆业持续保持了70％的高入住率，居全省之首。
要创“中国优秀旅游城市”的牌子，就必须让城市的功能上档次。这一观念显然体现了对城市品牌的一种全新认识。
长期以来，一个城市的牌子硬不硬，除了其行政级别外，市长们考虑最多的是城市的经济发展水平，而对城市的环境面貌、文化内涵、综合功能等方面关注较少。
这种城市功能的缺陷，很大程度上限制了温州市旅游业的发展。通过“创优”，笔者欣喜地看到，温州城市在以全新的观念精心打造着自己城市的品牌——
打功能牌：去年，温州加入了创建中国优秀旅游城市的行列，温州市旅游局加快了旅游开发，先后开放温州动物园、文成铜岭山景区等一批旅游景点，为市民提供了更为广阔的旅游空间，在市内开展了一系列的“温州人游温州”系列活动，使温州旅游大步迈进；假日旅游信息中心还为假日出游的游客提供全方位的信息服务。
打形象牌：温州市区开展了大规模的温瑞塘河整治，加快十大道路、十大标志性建筑、十大公园建设，进一步树立了“山水温州、文化温州、活力温州”的形象。同时，相继实施一批高标准、高质量、高品位的绿化、亮化、美化、净化工程，以一山、一环，两山、两河、两带，三园三广场，四路、四片为重点，全面实施绿色大行动；以建筑物安装轮廓灯、投射灯为主，新增高档亮化光源10万多处，并投资建成江心屿亮丽工程，使整个城市呈现流光溢彩、霓虹变幻的不夜城景象。
打特色牌：“谢灵运山水诗之旅”、“泰顺氡泉健身游”、“文成刘基文化旅游节”等一项项精彩纷呈的活动，淋漓尽致地展现雁山瓯水风姿，吸引了四方游客。温州作为中国市场经济发育最早的地区之一，以发展个私经济的“温州模式”而著称于世，积淀了很多人文内涵的“温州模式”，作为一种经济现象正受到各地政府部门和企业领导的关注，他们都想到温州的企业走一走，看一看。于是，温州一些旅行社及时推出了“温州经济探秘游”。
如今，温州旅游资源优势正向产业化优势转化，成为温州经济发展的新增长点。据介绍，去年我市接待国内外游客逾600万人次，旅游总收入超过50亿元，相当于温州全市GDP的6.1％
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