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时尚文化概论
时尚在现今似乎是个很讨好的词，不管什么东西，只要挂上时尚的头衔，立刻就变得与众不同起来。随着经济和生活文化的发展，时尚已越来越成为年轻一族追逐的对象。相应的，作为时尚载体的各类商品也日益重视这一利益点，不惜巨资将自己打造为时尚的代言者。广告因为其强烈的视听冲击和广大的覆盖范围，自然成为商家的首选，担当起时尚的标榜者这一职责。于是，电视、杂志上充斥着各种各样富有时尚气息的画面，有的出类拔萃、卓尔不凡，也有的可以模仿、故作姿态。这也给我们提出了一个问题：究竟什么是时尚？
认识时尚
何为时尚？时尚是个包罗万象的概念，它的触角深入生活的方方面面。从艺术的角度讲，通常，时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡感受。它与流行不一样，流行趋势遍地开花，时尚风潮可能只席卷部分人群。所以人们追逐时尚的脚步永不停息。时尚是一种品味，也是一种观念。
时尚群体
时尚的定位与其他功能性产品有所区别，大致上看，时尚群体大概有以下分类：
• 按时尚群体对时尚的态度分
（ 1 ）狂热的时尚 Fans 。这个群体对时尚近乎狂热崇拜，他们将时尚作为自己不可或缺的元素，会定期购买时尚杂志作为参考，主动获取时尚信息，欣赏前卫、新潮的事物，对任何一种时尚用品都具有强烈的好奇心，一旦中意，会不惜一切代价去获取。这一群体多存在于学生和白领阶层。
（ 2 ）“伪时尚”者。这个群体对时尚心存遐想，但缺乏像上一种人那样对时尚的敏锐把握，很容易把流行当时尚。比起上一种群体的主动获取，这类人相对比较被动，喜欢随主流，属于模仿和追随者。因为缺乏对时尚的观察力，反而更容易冲动地购买一些东西。
（ 3 ）理性的时尚先锋。这个群体是较为专业的时尚者，他们对时尚潮流了如指掌，并且很清楚自己适合什么，决不会盲目冲动。这类人一般有固定消费习惯，不易受外界影响，但也不会拒绝好的事物。艺术家、设计师等是这个群体的代表。
消费能力是影响时尚消费的重要因素，不同收入层次选择的范围有所不同。
（ 1 ）小资阶层。这一群体收入较高，并且由于自己所属群体的影响会比较追捧时尚，即使不是真心喜欢也会投入大量财力、物力，以使自己与群体和谐。
（ 2 ）潜在消费者。包括学生，刚步入社会的收入较少的群体。他们热爱时尚，希望通过时尚产品体现自我，提升身份或地位，但由于收入较少，对时尚可玩而不可及。但这个群体具有很大的消费潜力，不时地给与信息刺激会在他们心中产生积累效应。
（ 3 ）高收入者。这类人在社会上有一定地位，收入颇丰，对品牌比较挑剔，只会选择他们认为与自己身份地位相匹配的商品。
新一代时尚文化
新一代时尚文化是指自20世纪末21世纪初开始流行于中国15至25岁青少年中间的娱乐活动以及相关产品和消费方式，其中包括街舞、DJ、MC、涂鸦等嘻哈文化形式；街头篮球、街头足球、滑板、轮滑、BMX小轮车等街头运动项目；电子游戏、动画漫画以及相关的角色扮演、形象设计等新娱乐文化形式；以新的面貌出现的摇滚音乐、流行舞曲、嘻哈和R&B等音乐风格；还有这些文化元素所特有的服装、饰物、装备等产品。这些文化形式大多受嘻哈文化的影响。10余年以来，中国的年轻一代迅速溶入国际潮流，投身于这些文化活动之中，使其成为他们一代人最in、最cool的时尚。同时，伴随这些时尚文化而来的服饰、餐饮、消费电子产品、网络产品，甚至语言和生活习惯也都为这些新一代的青少年所喜爱和追逐，形成他们的一种生活方式和文化形态。
这种以嘻哈文化为代表的新一代时尚文化重在张扬个性、展现自我，这一精神必须通过各种技能的展示来表现，所以这一文化都是运动型和参与型的，而且无需专业训练，在街头巷尾就能够从事；另一方面，这些文化形式具有天生的竞争性，从事者的最终目的是通过与他人的比赛交流来表现自身价值。新一代时尚文化还主张自由自在、自我作主，一切以个人为出发，这种主张带出了所谓freestyle的生活方式。Freestyle不仅体现在各项活动的技能技巧上，而且体现在衣着、发型、饰物、纹身甚至言谈举止和生活习惯上，因此这一文化对年轻人的影响无处不在。时尚的青春一族有其独立的生活态度，他们感觉敏锐，追求品质，有强烈的相互认同感和归属感。为他们所认可的东西将获得他们持续和热烈的追捧。
时尚文化在不断塑造少年儿童新的价值观念的同时，也造成他们与传统文化的逐渐背离
当今时代，少年儿童的主流价值取向总的来讲是积极的、向上的。随着社会的发展，价值观念在不同的时代也具有不同的评价标准，时尚文化是社会文明的产物，具有一定的时代性。在它的影响下，现在的少年儿童的价值观念逐渐向着为新的时代所崇尚的方向发展。追求自由，张扬个性，享受生活，创造激情，他们不崇拜权威，不一味顺从长辈，不循规蹈矩，这些为现代社会所认可的价值观念逐渐在少年儿童身上生根发芽。时尚文化极大地丰富了少年儿童的精神世界，为培养他们现代化的思想和观念起到了有效的作用。
随着时尚文化的影响不断加深，传统文化在少年儿童的头脑中逐渐淡化。传统文化中一些价值观念开始不被他们所认同，甚至与他们格格不入。理想淡化、追求享乐、功利化意识等在一些少年儿童身上萌芽，孩子与父母之间出现“代沟”。对传统的背离固然有其一定的积极作用，但传统文化中积极的方面没有被他们接受，而时尚文化中极端的和消极的东西却使他们趋之若鹜。这也是时尚文化带来的难解课题。
全社会要规范大众文化，使大众文化向健康理性的方向发展。要弘扬主流文化，通过主流传媒来遏制商业传媒对少年儿
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