旅行社投资景区需慎行

　　近年在大型旅行社中，投资景区成为一种潮流。旅行社们对跨行的解释是，谋求新的发展机会。有一点可以肯定的是，企业在发展到一定阶段，跨领域甚至跨行业发展是一种经营战略。就像中粮集团除了面粉大米之外，还涉足房地产、开购物中心一样，投资景区对于有条件的旅行社来说，是追求更大收益的积极探索。

　　不过，旅行社投资景区，不像一般企业的跨行经营那么简单，这其中不仅是资金和管理问题，如何延续景区背后蕴含的文化特质也是不容忽视的大课题。

　　如今，中旅、中青旅等大型旅行社已经开始涉足景区业务。近日，从香港传来消息，港中旅也计划在周庄投资10亿至20亿元，将其改造成综合旅游度假区。港中旅的此番投资引发了一些不同的声音，因为周庄在旅游业已经非常敏感。由于此前的过度商业开发，让周庄丧失了江南水乡的宁静，颇让游客反感，以至于旅行社在设计华东线路时会选择乌镇、南浔等水乡，而周庄逐渐失宠。新一轮的投资建设，似乎让周庄继续沿着现代化的方向前进，而与古镇文化更加疏远了。

　　目前的争议不仅在周庄身上，港中旅也面临着不少文化专家的指责。港中旅通过战略投资不仅获得周庄经营权，还成为周庄未来形象的缔造者。旅行社能否承担起这份重任？也有人说，港中旅也没有做错什么，其目的只是挽救一个陷入发展僵局的文化景区而已。

　　不能否认，旅行社投资景区连接了上下游产业。综合化建设景区，助推了集团酒店、商业甚至地产项目的进步。但，凡事都要看两方面。实际上，此前有一些投资景区失败的案例，如黄河漂流等。一旦失败，旅行社付出的是资金和形象的双重代价，景区也会陷入进退两难的更糟处境。

　　港中旅投资周庄让人想起中青旅控股乌镇。乌镇一直以发展观光休闲旅游为重点，水乡生活气息仍在，中青旅的介入也显得格外平静。而周庄的发展历程会让港中旅的这次战略投资承担更多。希望港中旅不要成为水乡文化的终结者，毕竟周庄身上的文化特质太引人关