每年6月至8月是扬州的旅游淡季，而今年又逢国际金融危机，在此背景下，扬州如何做好淡季旅游营销？如何应对目前旅游市场总体下滑的态势？昨天，扬州市召开淡季旅游营销策略研讨会，邀请扬州、上海、浙江等地的旅游界、媒体界等相关人士，研讨扬州淡季旅游营销策略。记者从会议上获悉，扬州有望在下月出台一揽子旅游促销方案，出台具有震撼力的促销政策，通过门票折扣等方式直接让利消费者。
不“跟风”发放消费券
今年春天，发放旅游消费券刺激因金融危机而低迷的旅游市场，成为长三角多个城市共同的“非常选择”。 当时，扬州表示不会一味地简单跟风发放旅游消费券。扬州成为在长三角地区少数未派发旅游消费券的城市之一。
“扬州着力要解决的是旺季过旺、淡季过淡的季节性反差问题，在旺季到来之际，不会去跟风发放旅游消费券。”市政协副主席、旅游局局长王克胜表示。那么，现在到了旅游淡季，扬州会考虑发放旅游消费券吗？“扬州也不会发放旅游消费券。”王克胜介绍，我市的旅游促销政策主要分为普惠制、特惠制和互惠制。特惠制是在特定的时间、地点,给予特定的客源以优惠；互惠制则是旅游城市之间的互惠互利的政策；普惠制就是主要针对淡季市场，在旅游淡季时给游客、旅行社一定的让利，解决“淡季太淡”的问题。“来的都是客，我们的淡季旅游营销最根本目的，是要实实在在地让利消费者。”
一揽子方案有望出台
金融危机给旅游市场造成了极大影响，而扬州却逆市飘红。分析其原因，一方面是扬州旅游品质的提升，另一重要方面是，春季是扬州的旅游旺季。而旅游淡季里，扬州又将有怎样的旅游营销政策？
“我们要学会打‘组合拳’，不要把眼光盯在消费券上，除了发放消费券以外，还有很多更能刺激消费、拉动内需的方式方法。”王克胜透露，扬州即将出台一系列的具有震撼力的淡季旅游促销方案，通过门票、车票、住宿等折扣方式直接让利消费者。“我们要动员景点、酒店、旅行社等所有的旅游单位，以大旅游的理念参与进来，让游客享受实实在在的优惠。从而带来城市的旅游消费提升，进而形成城市、游客、旅游行业的多赢，带动城市旅游的总体效应。”据透露，该旅游促销方案有望在下月出台。
此外，记者获悉，暑假期间，扬州还将在杭州举行大规模的新闻发布和旅游促销活动，打响扬州旅游品牌。同时，我市还将开展“市民下乡、农民进城”活动，开展“扬州人游扬州”活动，以及推出针对学生和教师团体的优惠政策。
打造独特的旅游品牌
在昨天的研讨会上，来自旅游界和媒体界的人士一致认为，扬州的淡季旅游营销最重要的是在立足扬州本地特色的基础上，打造统一的旅游品牌形象，进行持续的旅游营销，不断扩大扬州夏季旅游的影响力。
“就像春天到扬州旅游，人们都知道‘烟花三月下扬州’，‘烟花三月’已经成为扬州春季旅游的品牌。现在吸引人们夏天到扬州旅游也需要这样的具有扬州独特文化品位的旅游品牌形象。”上海胜蓝公共关系服务公司相关人士表示。据介绍，近年来，我市以朱自清名篇《扬州的夏日》为卖点，举行“扬州的夏日”为主题的扬州夏季旅游活动营销，吸引了大批游客。该人士表示，“扬州的夏日”是延续“烟花三月”的时令性旅游主题品牌，借朱自清的文章推介扬州，扬州的淡季旅游营销政策、活动、措施等可以全部置于这一品牌下，形成集群效应。
来自浙江、扬州等地媒体界人士则建议，扬州旅游营销要有自己的特色，要形式新颖，独辟蹊径才行。比如本报日前的一篇报道《音乐里的扬州》就引起与会专家的兴趣，有专家建议，可以根据这一特色主题，举行扬州旅游歌曲演唱会，开展扬州旅游歌曲征集等活动。通过“文化结合旅游”的宣传方法，赋予旅游资源更强的生命力，促进扬州旅游发展。
(扬州日报记者 吴涛 姚
上海旅游网