(德国《法兰克福评论报》7月12日文章)题：海南无乐趣
崔女士觉得这样的海滩游就够好了，而且在海边只呆半个上午真好。“我们相互照相，拾贝壳，在沙滩上野餐，”崔女士说，“再不走我就要晒黑了。”
崔女士身穿长袖花衬衫，头顶草帽，打着伞还戴着大墨镜。这位来自北京的房地产经纪人为自己在办公室里捂出的高贵的白肤色担心，而在中国这是不必在农田或工地谋生的人的地位象征。
导游烦躁地挥舞着小旗子，大巴等在一边。“像外国人那样一整天躺在这儿，我做不到，”崔女士看着身穿泳裤和比基尼晒太阳的俄罗斯游客说，“而且还半裸着！”在海南三亚的沙滩上，举止不合时宜的是外国人，不是崔女士。
尽管中国最著名的海滨浴场的白沙滩目前已经迎来了数百万中国人，但大多数中国人仍然不太会享受沙滩、大海和阳光。不仅是因为他们偏爱浅肤色，而且许多中国人不会游泳。因此大多数人只敢下水泡泡，胆大些的在近岸的海水里扑腾几下。对中国人来说，海滨度假不能只是海水和阳光——而这正中政府的下怀。自上世纪8 0年代起，政府就力争将这个海岛打造成“亚洲夏威夷”，并且以中国游客的需求来设计它。
海南是新中产阶层的旅游目的地。目前1亿多中国人属于该阶层，他们有钱每年出游一次。但度假文化在中国还是空白。从前大部分民众没有条件旅行，没有什么比一堆旅游照片更能显示自己的社会地位了。
2008年，2060万人游览了海南，但政府计划将游客人数提高至7680万人。外国游客还很少。每年有15万俄罗斯人来到海南，他们是最大的外国游客群体。对他们来说，海南是最近的热带岛屿。海南的确是个打造乐园的好地方：白沙滩绵延数公里，棕榈树在风中摇曳，海景如画，每年有300个晴天。
但令西方游客心满意足的东西，对中国人来说只是个开始。
“中国人度假不想光休息，”在三亚一家旅行社工作的严晨(音)解释说，“他们想见识些什么来充当以后的谈资，拍很多照片给别人看。”因此，政府过去几年开始在海南建设景区：今天，旅行团——逾9成中国游客组团旅行——可以参观108米高的南山海上观音像。在呀诺达热带雨林景区，游客可以乘坐电动车驶过参天巨树和瀑布。在黎族村寨，人们可以在茅屋前手持弓箭摆姿势。其他景区也将随后建立。
旅行社安排很多活动还有一个原因：每个景点都提供引诱游客购物的机会。这不论对当地商家还是对旅行社而言，都是生意最重要的部分。“在中国许多旅行团的团费很低，旅行社得为游客垫钱，”干过导游的张楠(音)说，“旅行社靠拿商店的回扣才能盈利。”他说，导游有没有真本事要看能不能说动游客购买当地产品：珍珠、雕刻品、匕首和鱼肝油。“产品很贵，但游客得觉得自己买到了只有在海南才能买到的便宜货”。购物款的60%到80%归导游，而导游必须将回扣的三分之二上交旅
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